LA GUERRA DE LAS COLAS

FICHA TECNICA
CASO CASO LA GUERRA DE LAS COLAS
PROFESOR LEONEL MOLLINEDO

ANTECEDENTES:
Coca-Cola Se ha convertido simplemente en unproducto culturalmente tan icónico que a través de una franja importante de los Estados Unidos y del mundo sirve como un término genérico para lo que la gente decente llamar "soda" es propietaria del 17por ciento del mercado estadounidense de las bebidas gaseosas, Pepsi ha tratado de convertir su condición de segundo lugar en una ventaja, atrayendo y dirigiendo el producto a las nuevas generacionesmientras la gente mira la Coca Cola como un producto de añoranza y ligado directamente a su imagen familiar.

Análisis de la crisis
La Guerra de las colas es uno de los golpes de comercializaciónmayores de nuestros tiempos, inicia a finales 1970 e inicios de los 80s, donde Pepsi ganó constantemente en Coca-Cola en términos de cuota de mercado. En pruebas de sabor a ciegas, la mayoría de laspersonas preferían Pepsi, y esto se asoció con un mayor nivel de actividad en un área del cerebro. En un ensayo no ciego, Coca-Cola era más popular y también se asoció con el aumento de actividad enla corteza pre-frontal medial. La interpretación de los expertos indicaba que la parte pre-frontal representa las funciones superiores de pensamiento del cerebro, al asociar la gaseosa con campañaspublicitarias, anulando las papilas gustativas.

VALORACION PERSONAL:
Pepsi ha iniciado una marcada guerra, ya que en pruebas a ciegas la gente en general la acepta mas, en esos momentos Coca Colahabía temblado convenciendo a su fans que una prueba de sabor a ciegas representa una parte del público que por años ha mantenido a Coca Cola entre sus preferidos. Del mismo modo, la idea de queCoca-Cola triunfa por su imagen familiar haciendo notar que el desafío Pepsi obedece a un gran truco de marketing y está muy distante de desplazar a la marca líder. Algunas rivalidades se reducen a los...