La guerra de las colas
Páginas: 14 (3422 palabras)
Publicado: 18 de febrero de 2015
LA GUERRA DE LAS COLAS
ADMINISTRACION VI
DANIELA CARDENAS OVIEDO
ANDREA MARTINEZ GAVIRIA
GLADYS LILIAN TARAZONA
FACULTAD CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
OCTUBRE 27 DE 2014
LA GUERRA DE LAS COLAS
ADMINISTRACION VI
PRESENTADO A:
GUSTAVO URIBE
PRESENTADOPOR:
DANIELA CARDENAS OVIEDO
ANDREA MARTINEZ GAVIRIA
GLADYS LILIAN TARAZONA
JORNADA NOCTURNA
FACULTAD CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
OCTUBRE 27 DE 2014
CONTENIDO
INTRODUCCION 4
OBJETIVOS 5
Objetivo General 5
Objetivos específicos 5
COCA COLA 6
Historia 6
Publicidad yPromoción 7
Claves del éxito de coca cola 9
PEPSI COLA 11
Historia 11
Línea de tiempo Pepsi cola 13
LA GUERRA DE LAS COLAS 15
Desafío publicitario de Pepsi con Roger Enrico 18
Desafío Pepsi 19
CONCLUSIONES 21
INTRODUCCION
Coca cola y Pepsi Cola son dos marcas de bebidas refrescantes conocidas a nivel mundial y cada una con más de 100 años de creación e historia.La similitud entre su sabor ha sido sin duda el generador principal de una lucha por posicionamiento y reconocimiento a lo largo de su historia, así como han influido otros factores como son publicitarios, de precio, de estrategias de mercado, pruebas de sabor, preferencias por regiones, entre otros, todo esto definido como “La Guerra de las Colas” la cual aún sigue en pie. La competitividad que haexistido se debe a que las dos buscan ser la bebida más vendida y durante su historia cada una ha sido ganadora en diferentes momentos. En este trabajo abordaremos la historia y características de cada marca, así como la guerra que se ha desencadenado entre estas dos potencias, ya que ninguna ha logrado que su rival desaparezca del mercado.
OBJETIVOSObjetivo General
Conocer los factores y características de “La Guerra de las Colas”
Objetivos específicos
Identificar la historia de ambas marcas, cómo fueron creadas y su evolución hasta hoy.
Reconocer los factores de similitud de cada bebida que logran desencadenar esta competencia centenaria.
COCA COLA
Historia
La Coca-Cola fue creada el 8 de mayode 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.
Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombrede Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desdeahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
Embotelladora de Coca cola Canadá Ltda. 8 de Enero de 1941
Coca cola company en Atlanta
Publicidad y Promoción
Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo decomunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal:
El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!".
El primer responsable de la publicidad de...
ADMINISTRACION VI
DANIELA CARDENAS OVIEDO
ANDREA MARTINEZ GAVIRIA
GLADYS LILIAN TARAZONA
FACULTAD CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
OCTUBRE 27 DE 2014
LA GUERRA DE LAS COLAS
ADMINISTRACION VI
PRESENTADO A:
GUSTAVO URIBE
PRESENTADOPOR:
DANIELA CARDENAS OVIEDO
ANDREA MARTINEZ GAVIRIA
GLADYS LILIAN TARAZONA
JORNADA NOCTURNA
FACULTAD CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
OCTUBRE 27 DE 2014
CONTENIDO
INTRODUCCION 4
OBJETIVOS 5
Objetivo General 5
Objetivos específicos 5
COCA COLA 6
Historia 6
Publicidad yPromoción 7
Claves del éxito de coca cola 9
PEPSI COLA 11
Historia 11
Línea de tiempo Pepsi cola 13
LA GUERRA DE LAS COLAS 15
Desafío publicitario de Pepsi con Roger Enrico 18
Desafío Pepsi 19
CONCLUSIONES 21
INTRODUCCION
Coca cola y Pepsi Cola son dos marcas de bebidas refrescantes conocidas a nivel mundial y cada una con más de 100 años de creación e historia.La similitud entre su sabor ha sido sin duda el generador principal de una lucha por posicionamiento y reconocimiento a lo largo de su historia, así como han influido otros factores como son publicitarios, de precio, de estrategias de mercado, pruebas de sabor, preferencias por regiones, entre otros, todo esto definido como “La Guerra de las Colas” la cual aún sigue en pie. La competitividad que haexistido se debe a que las dos buscan ser la bebida más vendida y durante su historia cada una ha sido ganadora en diferentes momentos. En este trabajo abordaremos la historia y características de cada marca, así como la guerra que se ha desencadenado entre estas dos potencias, ya que ninguna ha logrado que su rival desaparezca del mercado.
OBJETIVOSObjetivo General
Conocer los factores y características de “La Guerra de las Colas”
Objetivos específicos
Identificar la historia de ambas marcas, cómo fueron creadas y su evolución hasta hoy.
Reconocer los factores de similitud de cada bebida que logran desencadenar esta competencia centenaria.
COCA COLA
Historia
La Coca-Cola fue creada el 8 de mayode 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.
Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombrede Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desdeahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
Embotelladora de Coca cola Canadá Ltda. 8 de Enero de 1941
Coca cola company en Atlanta
Publicidad y Promoción
Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo decomunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal:
El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!".
El primer responsable de la publicidad de...
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