La guerra de los cereales

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
TRABAJO FINAL “LA GUERRA DE LOS CEREALES”

1. Use el modelo de medios-fines para describir (con base en su intuición) la relación consumidor-producto de los tres segmentos del mercado de cereales para el desayuno: niños (6 a 12 años), adolescentes y adultos y jóvenes (16 a 22 años) y baby boomers (35 a 50 años). Qué consecuencias cree usted que tengan lasestrategias promocionales dirigidas a esos tres grupos?

CONCEPTO | NIÑOS | ADULTOS Y JOVENES | BABY BOOMERS |
ATRIBUTOS | Delicioso y suave sabor (miel). | Crocante, dulce y a la vez con suaves masmelos. | Hojuelas tostadas de arroz y trigo con diferentes sabores. |
CONSECUENCIAS FUNCIONALES | Contiene vitaminas y minerales, calcio, zinc y hierro, bajo en colesterol y hace tu corazón saludable,hecho de 100% grano de cereales natural y fibra. | Fabricado con granos enteros y masmelos, con vitaminas, minerales y calcio. | Contiene calcio, antioxidantes, hierro y ácido fólico, también está hecho con soya. Tiene una rica combinación de tostado y rice flakes y vainila almond oalt clusters. |
CONSECUENCIAS PSICOSOCIALES | Alimento para el desayuno que es divertido porque tiene juegos. |Esta edad por estar en medio de dos generaciones, requiere unos diferenciadores que los muestre ni muy niños pero tampoco tan maduros. | Ayuda a la mujer a suplir las necesidades especificas nutricionales de cada día, es la solución para aquellas mujeres que desean encontrar una simple forma de nourish y nurture the bodies |
VALORES | Se feliz, sano (Bee happy. Bee healthy) | Diviertete mientraste alimentas bien. | Valoran que muchas mujeres no tienen el tiempo o la paciencia para recordar todas las vitaminas y minerals que neceistan día a día para estar saludables y Harmony lo hace fácil. |

CONCEPTO | NIÑOS | ADULTOS Y JOVENES | BABY BOOMERS |
COMPATIBILIDAD | En el mundo actual que todos vamos de prisa, que hay que despertarse temprano para llevar a los niños al colegio, es unaalternativa muy rápida para el desayuno, a diferencia del desayuno tradicional (huevos, jugo de naranja, tostada con mantequilla o mermelada y café o chocolate);de esta manera los padres garantizan que sus hijos se vayan a estudiar habiendo desayunado algo rápido pero a la vez muy nutritivo. | Funciona de la misma forma el tema de la rapidez en la vida diaria, en esta edad también se empieza lainquietud por mantener una figura socialmente aceptable y los cereales pueden ayudar a descartar de la alimentación diaria alimentos ricos en carbohidratos y calorías. | Los años hacen que cada vez tengamos que preocuparnos por nuestra salud y cómo viviremos nuestra vejez, para ello debemos prepararnos desde antes y los cereales como Harmony tienen esa tarea. |
FACILIDA DE PRUEBA | En losSupermercados hay demostraciones de producto y en caso que no la haya no es muy costoso comprar una caja de cereal para ensayar. | En los Supermercados hay demostraciones de producto y en caso que no la haya no es muy costoso comprar una caja de cereal para ensayar. | En los Supermercados hay demostraciones de producto y en caso que no la haya no es muy costoso comprar una caja de cereal para ensayar. |FACILIDAD DE OBSERVACION | Programas de TV. cajas de cereales, películas donde se muestra el producto son medios en los cuales se puede apreciar las marcas. | Se puede observar en los comerciales, en la página web. | A nivel de ejecutivos es cada vez más consumido, para las personas que disfrutan de ir al gimnasio ó simplemente de caminar y trotar también es un complemento de vida sana. |RAPIDEZ | Todos sabemos que los cereales al desayuno son una excelente opción de nutrientes para vernos y sentirnos saludables y que debemos comenzar desde temprana edad para ver los resultados. Es en los primeros años donde se pueden generar los hábitos de consumo. | Cuando en los hogares se ha inculcado que no falte el cereal al desayuno, lo que se debe hacer con el tiempo para los jóvenes es...