LA GUERRA DE LOS MUNDOS












INTRODUCCIÓN


Hoy en día, los medios de comunicación tienen un gran reto. El mundo cada vez se hace mas chico y las cosas se comparten de manera más rápida y mas eficientemente que nunca. Esto ha tenido efectos muy positivos en la sociedad, claro está. Pero en estos medios tan amplios y ricos en contenido, abundan tambien las fuentes no tan fidedignas que a veces la única intenciónque tienen es la de desinformar a la sociedad en conjunto. Claro, a veces esta desinformación puede darse sin querer por medios que no saben realmente lo que hacen o tienen otros interéses propios que no tienen que ver con informar a la gente de manera correcta.

Todo esto a lo largo de los años ha afectado negativamente a los medios de comunicación masivos como el internet, la televisión, laprensa escrita, y en este escrito vamos hablar de las consecuencias que ha dejado en la radio. Investigaremos a fondo los antecedentes que hacen que el desafío de la radio sea tan importante hoy en día






















Marco Teórico
Teorías de los efectos en las audiencias
Mass Communication Research Como señala Rodrigo Alsina (1989), la historia de la Mass Comunication Research está dominada porla consigna positivista Saber para preveer, preveer para poder, de esta forma, desde el comienzo, el area de estudio privilegiada ha sido la teoría de los efectos sobre las audiencias, esto es, conocer cuáles eran las reacciones del público frente a las propuestas mediáticas con el objeto de obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas.
Pero la historia de la investigación dela comunicación, pone en evidencia, que tanto desde una perspectiva teórica como empíricas, las predicciones desarrolladas no siempre fueron acertadas, en efecto, los diferentes modelos que fueron desarrollándose con el objeto de explicar el comportamiento de las audiencias, han oscilado entre la omnipotencia hasta la irrelevancia de la capacidad de los medios para influir en el público hacia elcual dirigen sus mensajes.
Las primeras corrientes de la escuela norteamericana, estuvieron notablemente influídas por el conductismo, escuela psicológica que considera la conducta humana como una respuesta frente a estímulos externos. Está influencia teórica será evidente particularmente en la teoría hipodérmica, cuya concepción de la audiencia se condice claramente con la concepción mecanicista dela conducta que subyace a la escuela conductista.
La Mass Communication Research, surge en los EEUU, impulsada por universidades a pedido de instituciones públicas o privadas tales como empresarios mediáticos, organismos de defensa gubernamentales y partidos políticos. Efectivamente, muchos de estas investigaciones buscaban el desarrollo de instrumentos que permitieran actuar sobre la poblaciónde manera eficaz, esto es, afectar la conducta de los individuos, en este sentido, esta línea de investigación se diferenciará de la Escuela de Frankfurt que habría de abordar el fenómeno mediático desde la problemática que implicaría para la sociedad en su conjunto (y no en función de comportamientos individuales).


La teoría de la bala mágica
El primer conjunto de creencia sobre la naturaleza yel poder de las comunicaciones de masas no fue formulado de hecho en su momento por ningún estudioso de las comunicaciones. Pero en visión retrospectiva se conoce como la teoría de la bala mágica Posteriormente ha recibido otros nombres más pintorescos como teoría hipodérmica o teoría de la reacción en cadena. La idea básica que subyace tras esos nombres es que los mensajes de los medios sonrecibidos de manera uniforme por todo el público y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estímulos.DeFleur, Melvin Ball-Rockeach (1986)
Hacia finales del siglo XIX, la concepción orgánica de la sociedad prevista por Comte y Spencer hasta el análisis de Durkheim respecto a la división del trabajo, se fue configurando una nueva imagen de la sociedad, que desdibuja sus rasgos...