La Historia De La Publicidad En Argentina

La Historia de la Publicidad en Argentina
La historia de la publicidad es no sólo la historia de los anuncios, sino también la historia de los medios, del consumo, del progreso y de los cambios de hábitos sociales y económicos de las sociedades a lo largo del tiempo.
Los comienzos.
En Argentina, en sus inicios, la publicidad en las empresas era un mal a soportar. Se ponía al frente al sobrinodel dueño y la agencia se encargaba de todo. No había competencia, pocos productos. Los almacenes vendían las mercancías sueltas, no se sabía que era un supermercado. La salida familiar era ir al cine y la radio era una especie milagrosa emisora de sueños y música.
Para hablar de la historia profesional de la publicidad se debe empezar por mencionar al Reino Unido con la entrada en escena deThomas J. Barratt, quien se hizo cargo en 1851 de la fábrica de jabón A. & F. Pears. Confiado de la calidad del producto, advirtió tempranamente que su éxito dependía de la difusión, y decidió invertir sumas nunca vistas hasta ese momento en anuncios publicados en los periódicos y en carteles ubicados en la línea ferroviarias y en las calles de Londres. Fue el quien inaguró los testimoniospublicitarios a cargo de celebridades, tuvo la audacia de contratar a la actriz más famosa de su tiempo, Lillie Langtry, a quien le hizo decir en un anuncio “Desde que uso jabón Pears ya no necesito otros.” Barratt compró también los derechos de Bubbles, un lienzo muy famoso del pintor John Millais, y lo redujo en miles de afiches, el consideraba a los afiches callejeros como “cuadros para los máspobres.” Barratt fue asimismo uno de los pioneros de la publicidad norteamericana, a la que arribó llevado por las enormes posibilidades que entrevió para sus productos.
En nuestro país, la prehistoria de la actividad se remonta a la época colonial. Los comercios de fines del siglo XVIII y principios del XIX se valían de enseñas y pregones para difundir sus productos. Las casas de los negocios notenían vidrieras ni escaparates y toda publicidad se reducía a exhibir directamente las mercancías al público, colgándolas de las puertas o mostrándolas en las veredas.
Los primero anuncios, de pequenio formato, elementales y más parecidos a los clasificados actuales, que se publicaron en el primer periódico del Río de la Plata, El Telégrafo Mercantil, fundado en 1801, trataban sobre la compra-ventade esclavos. Estos anuncios solían poblicarse en la portada de manera similar a los anuncios clasificados del Times de Londres.
En 1898 nació la primera agencia de publicidad de la Argentina, fundada por un austriaco, Juan Ravenscroft, quien había obtenido la licencia para poner anuncios en las líneas del ferrocarril, propiedad de los ingleses, tanto en las estaciones como en los vagones. Eneste año aparece el primer número de la revista ilustrada Caras y Caretas, en la que se publicaron los primeros anuncios. Estos intentaban persuadir a fuerza de pura ilustración realizada por los grandes dibujantes y caricaturistas.
En el comienzo del 1900 se inicia en el país un período caracterizado por el orden y el progreso. Donde se da una extraordinaria integración con Europa que se refleja enel enorme flujo inmigratorio. A comienzos del nuevo siglo las principales industrias eran Alpargatas, Bagley, Noel, La Martona y Quilmes. En 1920 se hace la primera transmisión radial.
Algunos desajustes, tensiones y pérdidas desembocan, finalmente en la crisis de los ’30. Una versión local de la dramática crisis internacional que políticamente se tradujo en el primer golpe militar encabezadopor el general Uriburu. La primera guerra mundial había pasado pero sus graves consecuencias seguían vigentes y muchas veces agravadas.
Fue una época de oro para los cigarrillos, que se expresaban sin limitación alguna y llegaban al extremo de poner chicos fumando en sus mensajes comerciales. La presencia de mujeres en la publicidad dirigida predominantemente a los hombres, confería un toque de...