La Historia De La Publicidad

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Coordinación General y Edición del Proyecto Media
Juan Carlos Alfeo Álvarez.
Media Publicidad
Contenidos
María Isabel Reyes Moreno
Diseño de Actividades Pedagógicas
Antonio Cuadrado Esclapez
Equipo Permanente de Media
Diseño Gráfico. Miguel Ángel Sáez Hernández. Diseño de Actividades
Flash. Inmaculada Bernal Fernández. Material de Apoyo. Cristina Ferreiro
Villanueva.Fotografía. Jara Cerrolaza. Guido Cortell. Patricia Merino.
Juan Carlos Alfeo Álvarez. Programación. Servipinto S.L.
Supervisión de Proyectos CNICE-MEC
Francisco García García
El Proyecto MEDIA es una iniciativa del
Centro Nacional de Información y Comunicación Educativa (CNICE).
Ministerio de Educación y Ciencia de España.
Versión Web disponible en: http:// iris.cnice.mecd.es/media

Madrid, 2004ISBN: 84-3693821

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NOTA DEL EDITOR

El contenido de este volumen de 375 páginas, dedicado al mundo de la
publicidad, recoge tan sólo los documentos de texto que componen cada uno de
los temas de Media-Publicidad, con el fin de facilitar su lectura.
Están ausentes, por tanto, las imágenes, sonidos, películas, actividades,
anecdotarios, autoevaluadores, enlaces a Internet,simuladores, material
pedagógico de apoyo y el resto de recursos multimedia e interactivos que
constituyen, junto con estos textos, el material en línea del Proyecto Media
Por esta razón pueden aparecer en estas páginas referencias a recursos que no
se encuentran incluidos en ellas.
Para disponer de dichos recursos es preciso acceder a la URL del Centro
Nacional de Información y Comunicación Educativa(MEC) en la que se
encuentran alojados:

http//:iris.cnice.mecd.es/media

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ÍNDICE DEL TEMA 1

Tema 1: HISTORIA DE LA PUBLICIDAD .......................................... 4
1.1

Origen de la publicidad. ...................................................... 4

1.2

Prehistoria de la publicidad .................................................. 7

1.3

La publicidadmoderna ....................................................... 10

1.4

Siglo XX: se crea una profesión. ........................................... 13

1.5

Los pioneros. ................................................................. 16

1.6

Protagonista: el cartel. ...................................................... 20

1.7

Aquellos anuncios impresos.................................................. 22

1.8

Llega la radio. ................................................................ 25

1.9

Del cine a la televisión. ..................................................... 28

1.10

La Evolución publicitaria. .................................................. 31

1.11

Bibliografía..................................................................36

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TEMA 1: HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

1.1

Origen de la publicidad.

El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma
superficial. La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas y empresas
o, mejor dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una
forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo queofrecían a su comunidad
y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado,
que siempre parece fagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero,
pero esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo, puede observarse
desde miradas muy distintas. Nuestro punto de vista es que la publicidad está unida
a la historia, está presente comoresultado de la evolución económica, comercial,
técnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y
cultural.
¿Cuándo comienza la publicidad?
Para contestar a esta pregunta es preciso asumir una forma de entenderla. Aquí
tienes dos enfoques:
1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las
personas.

•

La esencia...