LA HISTORIA DE LAS MARCAS Y SU IMPACTO EN LA PUBLICIDAD


LA HISTORIA DE LAS MARCAS Y SU IMPACTO EN LA PUBLICIDAD
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio enel mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o surepresentación).
“Hoy estamos pasando de la era de la información a la era de la imaginación, en la que los consumidores están comprando diferencias conceptuales y simbólicas” (Raúl Menjíbar)
Elcreativo y dueño de Lowe Porta, una de las agencias e publicidad más premiadas del país, reconoció cómo los consumidores y su relación con las marcas han influido en el cambio del rol de lospublicistas. Si antes eran los emisores del mensaje de las empresas que buscaban comprar audiencia, hoy el impacto de la marca tiene que ver con el engagement, es decir, con el compromiso inconsciente de cadapersona. Por ello, en la actualidad es posible reconocer marcas y campañas absolutamente emocionales, donde la inclinación del consumidor es “porque me caes bien”.
Si antes los publicistas eran losproveedores de “arte para las marcas”, hoy la publicidad tiene un ojo distinto, donde en el proceso creativo puede participar toda la comunidad. Hoy las marcas son definidas por los consumidores. Unamarca existe gracias a que los consumidores dicen “es tal cosa”. Es decir, “ellos autorizan a una marca para hablar”.
Este poder del consumidor actual ha obligado a cambiar la forma de hacer publicidad.Si antes la empresa buscaba “estar cercana”, hoy lo que se necesita para seducir es el “magnetismo de la marca”.
Para lograr la creación de ese magnetismo de marca. Este se consigue a travésdel misterio, que genera enganche; por medio de la intimidad, que permite hablar al grupo objetivo al que se desea llegar; creando un concepto simbólico y un nudo icónico, es decir, simplificando a una...