La hormiga y la liebre, antologia del caos

ANÁLISIS DE LA PUBLICITAT:
DODOTIS





Alejandro Abad Jiménez
2n ESAD Interpretació
Teoría de la Comunicació
Carles Mallo




ÍNDEX

Introducció.................................................P.3
Anàlisi general
Anunci 1........................................P.4
Anunci 2........................................P.6
Anunci3........................................P.7
Anunci 4........................................P.8
Anunci 5........................................P.9
Anàlisi extensiu............................................P.10
Comentari global i conclusions.................P.13










Introducció

En aquest treball, procediré a fer un anàlisi sintètic de cinc anuncis publicitaris de l’empresa Dodot. Més concretament delsbolquers d’aquesta empresa, coneguts popularment com a Dodotis.
Donat que el meu treball versa sobre un producte com són els bolquers, parlaré de dos tipus de públic: l’usuari (els nadons) i el comprador (el pares).
Els anuncis que he escollit, son d’un lapse d’anys que va entre el 1990 i el 2013. Això es veu tant en la qualitat del vídeo, com en les tàctiques publicitàries.
Per tant el meutreball constarà de tres parts:
-Anàlisi general de cada anunci.
-Anàlisi extensiu d’un d’ells.
-Comentari global i conclusions extretes dels anàlisis.










ANÀLISI GENERAL

Anunci 1: https://www.youtube.com/watch?v=JF9m9PCAsE8

Aquest primer anunci, ens mostra un nen i una nena, i ens ensenya que el seu producte, està pensat expressament per cada sexe, i que això fa queprocuri una millor salut i comoditat als petits usuaris d’aquests bolquers.
El fil conductor de l’anunci, es una veu en off masculina, que il•lustra i dona sentit a les imatges que anem veient. Un fet important a remarcar, es que, tot i que el públic a qui va dirigit l’anunci, es un públic adult, la veu del narrador està modulada de manera que soni, simple, clara, tranquil•la, i en definitiva enla veu que uses per parlar amb els nens. Aquest fet, fa que el producte “adopti les característiques dels nens” i per tant el fa molt més similar al públic usuari, i per tant més atractiu al públic comprador.
Una de les primeres imatges de l’anunci ens mostra tant al nen com la nena despullats. És curiós veure com el fet de que siguin nens molt petits, anul•la la sensació d’incomoditat que solgenerar veure un cos nu, i en canvi, la transforma en una sensació de tendresa i simpatia gairebé instantànies.

D’aquest anunci, m’agradaria comentar dues icones (signes) en concret:



-Les cintes de paper que usen tant el nen com la nena per simular el pipí. Son unes icones, en les que se m’ha fet particularment difícil pensar si tenien un grau de motivació alt o baix, ja que, l’orinaes un líquid, el paper es un sòlid, però tenint en compte l’efecte de moviment i l’explicació del narrador, no ens deixa cap lloc a dubte sobre que representen les cintes. Per tant la meva conclusió, es que tenen un grau de motivació bastant alt.
-A la segona icona, m’he trobat en una situació semblant, el moment en que els camions rosa i blau (que son els colors simbòlics dels nadons de sexefemení i masculí respectivament) “fan pipi” als bolquers. Dic que m’he trobat en una situació similar, perquè un altre cop, el narrador ens deixa molt clar (sense dir-ho explícitament) que està passant. Però aquest cop la diferència entre el cos humà i un camió de joguina era tant gran, que m’he decantat (amb reticència però) a dir que tenen un grau de motivació més aviat baix.

Les últimesescenes, mostren els nens d’esquena, il•lustrant així la idea principal del producte: que aquests bolquers, absorbeixen tant, que la els culets dels nadons, sempre queden secs i suaus. Hi ha un moment en que es veu una mà que fa un copet al cul d’un dels nens, i aquest senzill gest, aporta al conjunt de l’anunci, un toc juganer i simple, que genera una sensació molt fàcil de simpatia amb el producte....