La Identidad Corporativa

Introducción

Hoy en día en un mercado tan competitivo y cambiante, la identidad e imagen corporativa  de una empresa es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento en el mercado por dicha razón es muy importante saber bien los conceptos de dichos elementos y más aun la diferencias entre estos dos conceptos que están conformado uno del otro, así como las empresas debenadecuarse a los cambios con una velocidad y profundidad, de igual manera deberá adecuar su imagen manteniendo su identidad, para transmitir dichos cambios. La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. En cuanto a la identidad de una empresa corporativa es la manifestación física de la marca Haciendo referencia en los aspectos visuales dela identidad de una organización. Ambos, son conceptos complejos ya que se pueden llegar a confundir debido a su relación estrecha, por la delgada línea que las separar y por sus objetivos similares por lograr la cultura organizacional. Sin embargo, a pesar de la estrecha relación de ambos conceptos, su origen no se produce en un mismo contexto, tiempo y con igualdad de objetivos, vamos a poder ver susconceptos, la importancia que tienen cada unos de estos elementos, la diferencia, evolución, objetivos y aportes.

Evolución

La Identidad corporativa es la primera en aparecer, pero no como hoy día la conocemos, sino que se origino a través de la marca. Posteriormente, para la primera década de 1900, emerge la imagen y desde ese punto a la fecha la identidad e imagen corporativa están altamenteligadas en la cultura organizacional.
Desde una perspectiva historia y social-económica. Gracias a la historia, se detecta que la identidad y la imagen son concepciones totalmente diferentes a pesas de su relación y que dichas naciones surgen en diferentes eventos históricos.
Desde que el hombre se reconoce como ser pensante, la imagen ha tenido presencia en distintas manifestaciones, desdesímbolos y signos hasta expresión estética y artística pasando por significación religiosas. La Imagen y la identidad no tienen una fecha exacta en la que se reconozca su origen.
Por su parte, la identidad se practica a través de la marca en Europa. 8 Siglos antes de Cristo, pero en épocas de la Edad Media es cuando se entiende y se Utiliza como elemento identificador.
La perspectiva social-económica,también es de suma importancia, ya que desde estos aspectos, podemos ahora entender el efecto que tuvo en las empresas y que ha tenido para conformar lo que hoy en día se conoce como cultura organizacional en las empresas. La forma en que los sistemas económicos han cambiado, han hecho que el día a día la imagen e identidad corporativa se tomen más en cuenta.
A finales de la primera década delsiglo xx se dieron varios eventos que cambiarían la forma de ver la imagen e identidad corporativa en el mundo. Es qué donde estos dos conceptos se ven confrontados por primera vez, complementándose y dando pie a las bases de lo que posteriormente se conocería como la cultura organizacional

La identidad Corporativa de una empresa
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es lamanifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupode líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo.
Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son:

Papelería Corporativa:
* Tarjetas de presentación (visita)
* Tarjetón
* Hoja membretada (Con membrete)
* Hoja de Fax
* Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
*...