la imagen de la mujer en la publicidad

MARCO TEÓRICO:

3,1 LA PUBLICIDAD
La Publicidad, es un término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas,televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas. Desde sus inicios en la edad antigua, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.

3,2 LA INFLUENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS EN LA SOCIEDAD.
Con el término de “Comunicación de masas” se designa al conjunto de procedimientos de comunicación de gran alcance y quesuelen ser propios de las sociedades avanzadas, frente a los medios más rudimentarios que existen en las sociedades más arcaicas o preindustriales.

Se conoce a los medios de comunicación como “transmisores de tecnología”, y son parte importante en la formación de personalidad, y por supuesto en los estereotipos en torno a la mujer.

3,3 MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA MUJER
La cuestión de losmedios de comunicación de masas en relación al problema de la mujer es que siendo el mercantilismo una des sus características, tiende a oponerse a los valores humanos, mediante a la utilización de la imagen femenina como objeto de este mercantilismo. En este sentido se perjudica a la mujer adjudicando, pseudo-valores que le mantienen atrapada (a la moda, cosméticos y modos de comportamientoespecíficos).

A través de los medios de comunicación social existe la idea de que la mujer debe ser gobernada, sumida dócil porque esto se acomoda a su naturaleza. Se observa que los medios reflejan lo que es la sociedad.

3,4 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA IMAGEN DE LA MUJER
Hemos de incluir otro aspecto en el mantenimiento y creación de estereotipos sexuales “Los medios de comunicación”. Sinduda alguna estos contribuyen a proyectar determinadas imágenes de cada sexo en las cuales se encuadran, y son aceptadas inevitablemente por ambos, especialmente en el caso de la mujer.

Para poder comprender mejor esto veremos brevemente como se crean dichas imágenes en nuestra mente a través de la precepción creando de esta manera ciertos estereotipos en la sociedad referente a la figurafemenina

3,4.1 Imagen y percepción
Es necesario conocer en principio lo que implica el término “imagen” y a su vez la relación con el término “percepción” lo cual conlleva a la formación de estereotipos femeninos.

3,4.1.1 Definición de imagen
“Una imagen es algo que “hacemos y construimos como un objeto artificial”, como un cuadro hecho por un pintor. La imagen no es mental sino concreta y sureflexión parece apoyarse en la mecánica, la pintura, la cartografía, la fotografía y el filme. Se trata de imágenes icónicas”

Veamos pues que se concuerda y afirma que la imagen de una realidad no es fiel, sino más bien es subjetiva, por el simple hecho que participa un receptor con ideas preestablecidas y aprendidas de acuerdo a su formación o experiencia.

3,4.1.2 Definición depercepción
Para analizar la forma como se percibe al sexo femenino, nos referiremos a las características de la “percepción”. Si la “imagen” es la repetición del acto “percepción” es innegable la estrecha relación existente entre el reflejo de las percepciones precedentes y se forma cuando retiene lo esencial de estas.

“La percepción es algo más que el reflejo del mundo proporcionado por dos sentidos,es un proceso “bipolar”, ya que conlleva dos aspectos, “uno relativo a las características de los estímulos que activan los órganos de los sentidos, y otro, que abarca las características del receptor.”1

En definitiva como todos los procesos del conocimiento la percepción siendo reflejo o representación del mundo real, depende de las características del sujeto que percibe, es decir de sus...