La Imagen De La Mujer En La Publicidad Grafica

LA IMAGEN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA EN ESPAÑA
EN EL PRIMER TERCIO DEL SIGLO XX
Nuria Rodríguez Martín
Universidad Complutense de Madrid
En poco más de medio siglo, entre 1870 y 1930, la sociedad occidental registró una gran transformación, fruto de la confluencia de una multiplicidad de factores, que discurrieron de forma paralela y, en muchas ocasiones, con distintos ritmosespacio-temporales. Fue un periodo en el que se asistió al nacimiento de la sociedad de masas, en el que tuvieron lugar las innovaciones tecnológicas y sus aplicaciones productivas de la segunda revolución industrial. A lo largo de estos cerca de sesenta años las masas irrumpieron en el primer plano de la esfera política y social de los países europeos y los Estados Unidos de América, introduciendonuevas dinámicas políticas, sociales y culturales, que encontraron una de sus máximas expresiones en la generalización del sufragio universal, en primer lugar masculino y, posteriormente, también femenino.
En paralelo a este proceso del nacimiento y consolidación de la sociedad de masas, tuvo lugar la revolución de las comunicaciones, mediante la culminación de las redes de transporte ferroviario yel incremento de la capacidad de transporte marítimo, con la introducción de los grandes barcos a vapor, pero también con la culminación de las redes nacionales de la telegrafía eléctrica y la creación de una red mundial telegráfica con el tendido de los cables submarinos. Además en este periodo comenzaron su expansión nuevos sistemas de comunicaciones como la telefonía, la telegrafía sin hilos yla radiodifusión, a la vez que aparecieron los nuevos medios de comunicación, con la creación de las agencias de noticias, las empresas periodísticas, los diarios de información o las compañías radiofónicas, que revolucionaron las concepciones espacio temporales hasta entonces vigentes1.
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AMADOR, P.; ROBLEDANO, J. y RUIZ,R. (eds.): Madrid, Archiviana, 2007, pp. 383-399
1 BAHAMONDE MAGRO, A.; MARTÍNEZ LORENTE, G. y OTERO CARVAJAL, L. E.: Atlas histórico de las comunicaciones en España, 1700-1998. Madrid, Correos y Telégrafos, 1998. BAHAMONDE MAGRO, A.; MARTÍNEZ LORENTE, G. y OTERO CARVAJAL, L. E.: Las telecomunicaciones en España. Del telégrafo óptico a la sociedad de la información. Salamanca, Ministerio deCiencia y Tecnología, 2002. BERTHO LAVENIR, C.: L’Etat et les Télécommunications en France et à l’Étranger. 1837-1987. Paris, Ecole Pratique des Hautes Études, 1981. BERTHO, C.: Histoire des télécommunications en France. Eres, 1984. CARRE, P. A.: Le téléphone. Le monde à portée de voix. París, Gallimard, 1993. COE, L.: Wireless Radio: a History. MacFarland&Company, 1997. FLICHY, P.: Une histoire de lacommunication moderne. Espace public et vie privée. París, La Decouverte, 1991. GRISET, P.: Les révolutions de la communication, XIXe, XXe siécle. Paris, Hachette, 1991. MCCHESNEY, R.W.: Telecommunicatios, Mass Media&Democracy. The Battle for the Control of U.S. Broadcasting, 1928-1935. New York, Oxford University Press, 1994.
Quintas jornadas: Imagen, cultura y tecnología. ISBN:978-84-95933-18-8
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Los nuevos productos asociados a dichas innovaciones tecnológicas, junto con la progresiva introducción de la producción en serie, incrementaron exponencialmente el mercado de artículos, a la vez que produjeron un espectacularabaratamiento del precio de los mismos2. Se estaban sentando las bases para la irrupción de la sociedad de consumo. Estas radicales transformaciones en el campo productivo se vieron acompañadas en el tiempo con el nacimiento de nuevos sistemas de comercialización y la creación de nuevos instrumentos e instituciones financieras, con el fin de dar salida en el mercado a la producción masiva de...