la imagen de la mujer en la publicidad argentina

Dirección Nacional de Formación en Derechos Humanos
Curso "Género y Derechos Humanos"
Modalidad: Virtual
Comisión:F
Tutora a cargo: Marcela Lellimo.-
Nombre y apellido del/la participante: Graciela Elizabeth Cazzani
Módulo 3 - Violencia de Género
Nombre de la actividad: Guía de lectura- TRABAJO FINAL

“LA IMAGEN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD”
La publicidad es como un espacio de relaxen el que la mente humana absorbe todo sin criticas, ni oposiciones, y es allí en donde absorbe sin filtro ni limite los mensajes sexistas y los estereotipos de genero.- Muchas de las publicidades que golpean nuestros cerebros están llenas de contenidos que debilitan la autoestima de la mujer para que estas “compren más”, y se parezcan a las imágenes ideales que aparecen en los mensajespublicitarios, las mujeres “bellas” y tras ellas el mensaje de “la mujer objeto”, “la mujer limpieza”, “la mujer florero”.- Hay muchas publicidades sexistas que discriminan a la mujer en la comunidad a la que comunican sus mensajes publicitarios debido a construcciones culturales que predominan en la sociedad y que tienen raigambre a partir de la biología, confiriendo a la mujer y al hombre capacidades,rasgos, comportamientos roles y estereotipos distintos .- Estas publicidades penetran en nuestros cerebros produciendo un proceso mental que arraiga el cercenamiento de los derechos de las personas, mujeres y hombres.- Frases acuñadas en nuestra sociedad como:“…la mujer no nace …se hace” ò “porque los hombres nacemos machos…”; en realidad hombres y mujeres no nacemos diferentes, nos hace la sociedad“diferentes”, las aportaciones de la antropología sobre el comportamiento de varones y de mujeres introdujeron una crisis en la creencia de que la naturaleza es la que marca los comportamientos de las personas, el genero depende del momento y del lugar, que tal si pensáramos en publicidades en las que las mujeres realicen papeles propios de los varones y viceversa ¿? ¿Esto también determinaría laposición social de esta persona? Excepto la función de reproducción, todas las demás funciones en la sociedad pueden ser realizadas por mujeres u hombres indistintamente.-Entonces, si las capacidades y aptitudes atribuidas a las mujeres y a los hombres, varían de una época a otra, de una sociedad a otra, significa que no están establecidas por la biología, sino por la sociedad.- Veamos algunaspublicidades y pensemos en lo expresado:http://youtu.be/oYb0ij2iCs4;http://youtu.be/FNwAFuQg1vY;http://youtu.be/kUo8bgml-rQ; http://youtu.be/2l4hGvSIZSA.-Se hace necesaria una reflexión del papel de la mujer en la publicidad y la importancia de no transmitir estereotipos.- Nuestra percepción de valores y principios en torno a la diversidad de genero esta distorsionada, en la publicidad lo podemos vermuy claramente, utilizamos una idealización de la mujer en donde por ejemplo se explicita la belleza lo temático es:“usa este o aquel producto”: http://youtu.be/nV25TgyXGFA ; El mito de la belleza enseña a las mujeres a valorar especialmente sus relaciones con los hombres a quienes presumiblemente, atraen con su belleza. La búsqueda de la belleza conduce a las mujeres a un alto sentido de ladisciplina y las obliga a responder a las necesidades de los hombres. Las mujeres influidas por el mito de la belleza tratan de complacer a los hombres y evitan enfrentarse al poder masculino. Por su parte, los hombres, a través de este mito, aprenden a tratar de poseer a mujeres que encarnen esta belleza. En este concepto de belleza reduce a las mujeres a meros objetos y motiva a los hombres a tratarde poseerlas como si fueran muñecas y no seres humanos. Desde hace tiempo muchos han sido los anuncios publicitarios que presentan una imagen estereotipada de la mujer, en ocasiones se la reduce a un mero objeto sexual y en otras se las circunscribe exclusivamente a su papel de esposa, madre o ama de casa. Para algunos expertos la causa es que se trata que la publicidad ofrece un retrato...