la imagen de la mujer en la publicidad

Planteamiento del Problema
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por mediosmasivos de información con objeto de persuadir”. Desde este punto de vista la publicidad es considerada como una herramienta de comercialización, la cual logra llamar la atención por parte del consumidorpara que se produzca la acción de compra.
En la actualidad la publicidad se ha trasformado en una herramienta necesaria para la promoción de un producto, ya sea nuevo o alguno que ya tengatrayectoria en el mercado pero que de una u otra manera llama la atención del consumidor a través de ciertas imágenes coloridas, atrayentes, seductoras, entre otros y una de ellas ha sido la imagen de lamujer.
Desde sus comienzos la publicidad ha utilizado a la mujer como objeto para vender productos, pero el mismo ha sido muy criticado por parte de la sociedad.
Dispenza (1975) considera que “losanunciantes utilizan primordialmente a las mujeres para vender productos tanto a ellas como para los hombres a base de su atractivo sexual para estos”.
La imagen de la mujer aparece en la publicidad enuna mayor proporción que la del producto, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual, de esta manera el producto pasa a un segundo plano, su imagen aparece simplemente como adorno o vehículode promoción del producto.

Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece escasamente vestida. Es necesario mencionar que las publicidades son más quetodo realizadas en medios ambientes tales como selvas y playas debido al deseo del sexo masculina de estar cerca de una mujer en una fantasía. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseodel hombre.
Por lo tanto la publicidad transmite un modelo de mujer donde en ella solo tiene valor su atractivo y potencia sexual, pero todo esto es negativo porque las mujeres intentan estar...