La imagen en la publicidad

Al hablar de publicidad, además de los códigos propios de la imagen como el espacial, es decir, el encuadre, la parte de “realidad” representada, es necesario tener en cuenta otros códigos queinteractúan con las imágenes y las dotan de significados, usos y normas implícitas de alguna manera en nuestra sociedad, aportando significados.
Veamos dos fotografías de Chema Madoz:

En la primera,quiere mostrarnos la idea de una cerilla encendida al situarla justo por debajo del nudo de la madera, si la hubiera colocado en otro sitio la sensación sería distinta. En la segunda, una chica y unacopa, juega con un efecto similar: al colocar la copa justo delante de la chica, vestida de blanco, nos resulta fácil interpretarla como el pubis. Objetivamente en ambas tenemos únicamente una cerillaapagada y un trozo de madera o una chica vestida de blanco y una copa con líquido oscuro, sin embargo resulta fácil percibir otras sensaciones.
Veamos algunos ejemplos:
Código gestual

La modeloreproduce con su cuerpo la X de la botella. ¿Es ese un gesto natural? Si está pensado para la fotografía pretenderá, sin duda, dotarla de un significado nuevo.

Código escenográfico

Las imagenespublicitarias juegan con la escenografía, al hablar de escenografía hablamos no sólo de escenarios, como es este caso, sino también de vestuario, maquillaje…

Código simbólico

Resistencia(camello) y velocidad (guepardo), se unen en el Audi.
Código lumínico

El tratamiento de la luz en esta fotografía del grupo Quen Adreanne contribuye, entre otros elementos, a dar una cierta sensacióninquietante.




Código de relación


¿Qué mejor que estas dos imágenes para un perfume de Calvin Klein llamado Eternity? ¿Qué relaciones nos sugieren los personajes? La campaña es del 2003.El lenguaje de la publicidad
En la elaboración de este texto publicitarios se utilizan numerosos recursos (clasificables en tres niveles: gráfico y fónico, morfosintáctico y...