la imagen, propiedad del mercado

La imagen, propiedad del mercado


La postmodernidad y la globalización traen consigo una nueva manera de entender las imágenes. Las imágenes ya no “pertenecen” a la iglesia, ni al estado,ni siquiera a los artistas, sino que son propiedad casi exclusiva del mercado. La imagen-marca y la imagen-desechable son la nueva manera en que las imágenes se absorben en nuestra sociedad de libremercado.

Lo importante de la imagen ya no es su perdurabilidad en el tiempo. Sino su capacidad de significación hoy, sin importar que mañana esté en la basura. El mercado, por medio de lapublicidad, llama a las masas a individualizarse. Los insita a convertirse en imágenes y a
expresarse con imágenes.

La televisión se consolida como el medio, como el instrumentoprincipal por el que las imágenes se insertan en la sociedad de hoy. La construcción del hombre en imagen es el objetivo del mercado para sus fines económicos. Sólo es cosa que cualquier individuo comience aobservar su entorno para que encuentre a las imágenes impregnadas en otros individuos-imágenes, vestidos de marcas y de un estilo “único”. Millones de personas vestidas de manera “única”. El sujetode la sociedad postmoderna quiere diferenciarse del otro y quiere que el otro lo conozca como único. Quiere darse a conocer públicamente como “único”. Y se convierte en imagen. El sujeto le “compra” laimagen al mercado y en cuanto se aburre de ésta, la desecha y le da al mercado la posibilidad de construirle una nueva imagen. Un circulo sin fin.

He dicho que la televisión es el medioprincipal por el que las imágenes llegan a la sociedad. La televisión se financia del mercado, por la publicidad. El formato de sus programas busca captar la atención de cierto público determinado en unhorario determinado para presentar todo aquello que el mercado quiere que consuman. Y lo presenta por medio de la publicidad: imágenes ordenadas o secuenciadas de una manera específica para que...