LA IMAGEN PUBLICA COMO RESULTADO DE LA MERCADOTECNIA POLITICA

LA IMAGEN PÚBLICA COMO RESULTADO DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA


TESIS
QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PRESENTA
ANABEL JS








DEDICATORIA

A mi Madre y a mi Padre les dedico la presente que significa una muestra del esfuerzo, empeño y dedicación para alcanzar un nivel profesional el cual ustedes siempre desearon y asídemostrarles, no tan solo a ustedes si no también a mi misma que si podría cumplir esta meta.

Los amo


















INDICE

CAPITULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA PAGS.
INTRODUCCIÓN ……………………………………………………………………………………… 7
JUSTIFICACIÓN …………………………………………………………………………………… 10
DECLARACIÓN DE PROBLEMA ………………………………………………………… 11
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN………………………………………… 11
DELIMITACIÓN ……………………………………………………………………………………… 12
LIMITACIONES ……………………………………………………………………………………… 12
HIPÓTESIS ……………………………………………………………………………………………… 12
VARIABLES ……………………………………………………………………………………………… 13

CAPITULO II
MARCO TEORICO

INTRODUCCIÓN ……………………………………………………………………………………… 15
ANTECEDENTES HISTÓRICOS ………………………………………………………… 15


CAPITULO III

METODOLOGIA DE LAINVESTIGACIÓN

INTRODUCCIÓN ……………………………………………………………………………………… 69
TIPO DE INVESTIGACIÓN ……………………………………………………………… 70
TECNICA PARA LA SELECCIÓN DE LAS MUESTRAS ………… 71
POBLACIÓN Y MUESTRAS ………………………………………………………………… 71
INSTRUMENTOS ……………………………………………………………………………………… 73
APLICACIÓN DE CUESTIONARIOS ……………………………………………… 73
TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS ………………………………… 74
CONCLUSIÓN…………………………………………………………………………………………… 74

CAPITULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

CONCLUSIONES ……………………………………………………………………………………… 87
RECOMENDACIONES ……………………………………………………………………………… 96
BIBLIOGRAFIA ……………………………………………………………………………………… 97

GLOSARIO
ANEXO I
ANEXO II
ANEXO III


CAPITULO I
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
INTRODUCCIÓN

En los estudios de comunicación se da un tratamiento consideradoindispensable de las relaciones entre el poder político y los medios masivos.
Ambas facciones se han conjurado para dar pauta a las campañas políticas modernas además de otros factores como la conquista del territorio de la mente y la sociedad de mercado que abrió también la política a la oferta y demanda del mercado.

Ahora hay una lucha política que ganara aquel que tenga la mayor capacidad paraconvencer y persuadir de que sus propuestas son las más viables y adecuadas para ejercer el poder.

Así pues, la definición más elemental de comunicación señala el “intercambio de signos, señales o símbolos entre personas físicas o sociales con las que se emite la toma de decisiones políticas así como su aplicación en la comunidad”. En el ámbito de la comunicación sabemos que este es un medio paralogar algo, un medio para lograr acuerdos que eviten costos o desgastes innecesarios, para articular decisiones que integren en la resolución de necesidades.

Esta capacidad y valor de la misma adquiere carácter de esencial en la comunicación política.

Tanto en el mundo político como los medios de comunicación han experimentado una creación en la manera de transmitir el mensaje. Laintroducción de la mercadotecnia política se produjo con la elaboración de una estrategia de comunicación política, es decir, la elaboración de una estrategia total de diseño, racionalización y transmisión de la comunicación política moderna.

Es por esto que ante todo, la mercadotecnia política jamás podrá sustituir el arte de hacer política.
El marketing trabaja hacia fuera, es lo público y lo que sehace público, como dice Salazar Vargas “Si la política es el arte de hacer posible lo deseable, el politing es el arte de hacer deseable lo posible”. En el contenido de esta tesis se hace reflejar que el trabajo no es fácil ya que se refiere a vender ideas y tratar con situaciones tan delicadas como la identidad, los símbolos, las percepciones, las...