La Imagen.
Páginas: 6 (1354 palabras)
Publicado: 5 de octubre de 2012
La imagen.
2000-2010.
Introducción
La dinámica social hoy se ha venido transformando en una cadena de acontecimientos que se dan cada vez con una mayor aceleración; los saberes y las leyes generadas por la ciencia son cada vez menos firmes, más volátiles. Todo como que se hace efímero, poco duradero. Podríamos estructurar nuestra discusión, alrededor del papel de la publicidad en estemundo cambiante, en tres ejes que considero fundamentales: por un lado encontramos la metamorfosis significativa de las nuevas formas de mercado, “El acceso y no la propiedad es lo que aparece en el núcleo mismo de la relación comercial. Lo que marcará el fin de la era de la propiedad y el principio de la era del acceso, nos dice Rifkin, será que en el futuro consideraremos la vida económica cadavez más en términos de acceso a los servicios y a las experiencias y cada vez menos en términos de propiedad de las cosas.” Este autor nos muestra que el consumo por parte de las grandes masas, está direccionado por la ostentación, por el derecho al consumo de los servicios y cada vez menos a poseer un bien que le brinde satisfacción; aquí el papel de la publicidad tendría que transformarse yadecuarse a las nuevas formas de concebir la satisfacción de las necesidades, o mejor a las nuevas formas de relación entre necesidades y satisfactores.
Otro elemento significativo en este mundo cambiante es la fuerza que ha venido tomando el concepto de redes sociales; en los últimos años, se pasó del tradicional Email, al Facebook, y de este a twitter, a los llamados blogs, otras tantas formas en quese ha venido transformando la comunicación por red. Hoy, los amigos son virtuales; aquella vieja manera de la comunicación en viejos cafés ha pasado de moda; la dinámica de las comunicaciones está por el lado de las redes virtuales.
La globalización de las costumbres y de las relaciones que traspasan las fronteras es el otro elemento de significación. Se tiende cada vez más a la homogenizaciónde las costumbres; el consumo de bienes se parece cada vez más.
Es acá donde encontré 3 hitos históricos entre la década del 2000-2010, que de una u otra forma han marcado la imagen de hoy en todo sentido.
Nuevas Formas de mercado:
El derecho a acceder y la imagen de las marcas.
Rifkin, un estudioso de las costumbres norteamericanas, nos hace ver que esas costumbres,particularmente en relación con el consumo cada vez se extienden más.
Las nuevas formas de relaciones mercantiles que se daban entre consumidor y productor, hoy ya son totalmente diferentes, han surgido con mucha fuerza relaciones como la franquicia, una nueva forma de renta en la que se alquila, no un objeto tangible sino una idea (Mc Donald’s).
Hoy se renta el equipo de trabajo, los empresarios nocompran sus máquinas, las toman en arriendo, pues la obsolescencia tecnológica es cada vez más un fantasma que ronda la rentabilidad empresarial. A esta figura, que ha venido tomando forma cada vez más con mayor fuerza se le denomina El “Lessing”, esto de alguna forma lleva al cambio o transformación de la imagen de algunos o la mayoría de los productos, y así mismo el surgimiento de muchos otros.Por otro lado, las grandes marcas hoy, aprovechan cualquier oportunidad para posicionarse cada vez más en el habitus de los consumidores, llegando a formar parte importante en su vida, manejando la imagen de ídolos, y vendiendo una imagen ficticia de formas de vida, es el caso de marcas como Nike, Adidas, MC Donald’s, Coca Cola, entre otras, y así mismo estos consumidores usan la imagen deinfinidad de marcas, para ostentar frente a los otros, frente a un grupo social, un ejemplo muy claro podemos verlo en un esfero, ¿Por qué?, si yo tengo un esfero Bic normal, lo usare por su funcionalidad (escribir), mientras que si compro, o me regalan un esfero dentro de una caja de colección de madera, dejare de pensar en el simple hecho de su funcionalidad, para pasar a ser un objeto de...
2000-2010.
Introducción
La dinámica social hoy se ha venido transformando en una cadena de acontecimientos que se dan cada vez con una mayor aceleración; los saberes y las leyes generadas por la ciencia son cada vez menos firmes, más volátiles. Todo como que se hace efímero, poco duradero. Podríamos estructurar nuestra discusión, alrededor del papel de la publicidad en estemundo cambiante, en tres ejes que considero fundamentales: por un lado encontramos la metamorfosis significativa de las nuevas formas de mercado, “El acceso y no la propiedad es lo que aparece en el núcleo mismo de la relación comercial. Lo que marcará el fin de la era de la propiedad y el principio de la era del acceso, nos dice Rifkin, será que en el futuro consideraremos la vida económica cadavez más en términos de acceso a los servicios y a las experiencias y cada vez menos en términos de propiedad de las cosas.” Este autor nos muestra que el consumo por parte de las grandes masas, está direccionado por la ostentación, por el derecho al consumo de los servicios y cada vez menos a poseer un bien que le brinde satisfacción; aquí el papel de la publicidad tendría que transformarse yadecuarse a las nuevas formas de concebir la satisfacción de las necesidades, o mejor a las nuevas formas de relación entre necesidades y satisfactores.
Otro elemento significativo en este mundo cambiante es la fuerza que ha venido tomando el concepto de redes sociales; en los últimos años, se pasó del tradicional Email, al Facebook, y de este a twitter, a los llamados blogs, otras tantas formas en quese ha venido transformando la comunicación por red. Hoy, los amigos son virtuales; aquella vieja manera de la comunicación en viejos cafés ha pasado de moda; la dinámica de las comunicaciones está por el lado de las redes virtuales.
La globalización de las costumbres y de las relaciones que traspasan las fronteras es el otro elemento de significación. Se tiende cada vez más a la homogenizaciónde las costumbres; el consumo de bienes se parece cada vez más.
Es acá donde encontré 3 hitos históricos entre la década del 2000-2010, que de una u otra forma han marcado la imagen de hoy en todo sentido.
Nuevas Formas de mercado:
El derecho a acceder y la imagen de las marcas.
Rifkin, un estudioso de las costumbres norteamericanas, nos hace ver que esas costumbres,particularmente en relación con el consumo cada vez se extienden más.
Las nuevas formas de relaciones mercantiles que se daban entre consumidor y productor, hoy ya son totalmente diferentes, han surgido con mucha fuerza relaciones como la franquicia, una nueva forma de renta en la que se alquila, no un objeto tangible sino una idea (Mc Donald’s).
Hoy se renta el equipo de trabajo, los empresarios nocompran sus máquinas, las toman en arriendo, pues la obsolescencia tecnológica es cada vez más un fantasma que ronda la rentabilidad empresarial. A esta figura, que ha venido tomando forma cada vez más con mayor fuerza se le denomina El “Lessing”, esto de alguna forma lleva al cambio o transformación de la imagen de algunos o la mayoría de los productos, y así mismo el surgimiento de muchos otros.Por otro lado, las grandes marcas hoy, aprovechan cualquier oportunidad para posicionarse cada vez más en el habitus de los consumidores, llegando a formar parte importante en su vida, manejando la imagen de ídolos, y vendiendo una imagen ficticia de formas de vida, es el caso de marcas como Nike, Adidas, MC Donald’s, Coca Cola, entre otras, y así mismo estos consumidores usan la imagen deinfinidad de marcas, para ostentar frente a los otros, frente a un grupo social, un ejemplo muy claro podemos verlo en un esfero, ¿Por qué?, si yo tengo un esfero Bic normal, lo usare por su funcionalidad (escribir), mientras que si compro, o me regalan un esfero dentro de una caja de colección de madera, dejare de pensar en el simple hecho de su funcionalidad, para pasar a ser un objeto de...
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