la importacia del estudio del mercado

ENSAYO: Segmentación de mercados, posicionamiento, SIM e investigación de mercado.
Definiré el Mercado, como un conjunto de personas y organizaciones con necesidades, deseos y posibilidadesdesatisfacerlos. Sin embargo, estos deseos y necesidades no son iguales, es por ello que la empresa debe analizar su mercado con el propósito de adaptar su oferta y sus estrategias de mercadotecnia alasnecesidades de éste.
Para que una organización pueda realizar lo anterior, necesita de la segmentación de mercados, el cual parte de la premisa de que éste es heterogéneo y se pretende dividirloengrupos más pequeños o segmentos homogéneos que pueden ser elegidos como Mercado Meta de las empresas. Dicho de otra manera, la segmentación envuelve un proceso de diferenciación de las necesidadesydeseos dentro de un mercado y su satisfacción.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: Agrupar en un segmento demercadoa personas con necesidades semejantes. 
Una buena segmentación debe tener como resultado subgrupos o segmentos de mercado con las siguientes características:
• Intrínsecamente homogéneos osimilaresentre sí. Los consumidores del segmento deben de ser lo más parecidos posible, respecto de sus probables respuestas ante las variables de la mezcla de mercadotecnia y sus dimensiones desegmentación.• Heterogéneos entre sí: los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible, respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de mercadotecnia. 
•Bastantegrandes: para poder garantizar la rentabilidad del segmento 
• Operacionales: Para identificar a los clientes y escoger las variables de la mezcla de mercadotecnia. Se debe de incluir ladimensióndemográfica para poder tomar decisiones referentes a la plaza y la promoción. 
Con la correcta segmentación 
• Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un sub-mercado y el...