La importancia de custodiar una marca

Una marca es todo signo, novedoso y característico que distingue a un producto o un servicio de otro.
La marca juega un papel elemental y es quizás el elemento más importante que tiene unparticular o una empresa para darse a conocer al mercado y poder ofrecer sus productos y servicios de manera competitiva, distinguiéndose por la calidad y prestigio de su actividad.
La calidad de losproductos o servicios serán conocidos por el público a través de su identificación con la marca que los designa. De allí que en muchos casos, el valor de la marca sea mayor que el que representan otrosbienes tangibles dentro del patrimonio.
Las funciones económicas y sociales que cumple una marca son variadas, sin embargo, dentro de ellas, la más importante en el mundo de hoy es la función distintivaque permite distinguir un producto o servicio de sus similares en el mercado.
Esta función básica permite captar y consolidar una clientela leal, como corolario al esfuerzo de diferenciación en basea la calidad de un producto o servicio.
El éxito dependerá también de la imagen percibida por el consumidor por lo que la marca juega un rol fundamental para ello y es necesario protegerla taneficientemente como sea posible.
A los efectos de tutelarla es que se torna imprescindible el registro ante la oficina de marcas del país donde se pretenda la protección. Para ello se debe solicitar lamarca y seguir un procedimiento determinado por la legislación local hasta la concesión, trámite que normalmente conlleva un año de duración aproximadamente.
La protección del signo no culmina conel registro. La custodia es tal vez uno de los puntos más importantes a tener en cuenta al momento de pensar en una defensa integral de la marca. Es una herramienta primordial para detectar laexistencia de marcas similares o idénticas a la propia y evitar que terceros interesados en aprovecharse del prestigio y esfuerzo ajeno la utilicen o peor aún, intenten su registro.
Custodiar es proteger...