La importancia de la logística en el mercadeo

La importancia de la logística en el mercadeo
Logística es la gestión y control, por un lado del aprovisionamiento de la materia prima en la empresa, y por otro del producto terminado en el puntode venta. Como función gerencial, la logística debe proveer el producto correcto, en la cantidad requerida, en las condiciones adecuadas, en el lugar preciso, en el tiempo exigido, minimizando elcoste.
La logística es un concepto que se encuadra dentro del área de distribución de las políticas de marketing de una empresa, y por lo tanto es un área funcional de lo más importante, y sobre todo queafecta a todas las empresas. A esta importancia hay que añadirle que es la herramienta básica que utiliza la empresa para colocar el producto en el tiempo y forma que el mercado lo demanda. De nada lesirve a una empresa de bronceadores que sus productos lleguen a los puntos de venta a mitad del verano, tendrían que estar a mediados de junio; tampoco tendría sentido que una empresa de turrones ymantecados (por un problema logístico) colocase sus productos a finales de diciembre, cuando las compras de esos productos empiezan a caer.
La gestión logística está íntimamente relacionada con laprevisión de ventas, y especialmente para aquellos productos en los que hay estacionalidad de la demanda. Si ocurre algo como lo que acabamos de comentar (de los bronceadores o los turrones), estaríamosdestruyendo nuestro canal de distribución y la confianza o fidelidad a nuestra marca por parte de los consumidores. Pero hay ocasiones en los que la gestión logística sirve precisamente al marketinghaciendo todo lo contrario que acabamos de ver, es decir, haciendo que no haya productos disponibles en el mercado. Posiblemente si tienes una hija o una sobrina (o dos, da igual), y te han pedido que leregales una muñeca de las Monster High, seguro que te ha resultado imposible encontrarlas. La razón no es una rotura de stock debido a una falta de planificación por parte del minorista o del...