La importancia de la marca de un producto
Páginas: 2 (435 palabras)
Publicado: 25 de mayo de 2015
Para comprender la importancia esencial de la marca de un producto, deben reconocerse las diferencias entre los dos términos en juego: por un lado está el producto, un artículo o un servicio quese produce, distribuye y ofrece a los consumidores; por otro lado está la marca, la significación que complementa al objeto adquirido, moldeándole una nueva fisonomía.
La marca es aquello que elproductor le agrega al producto, un concepto concentrado en único signo; tiene como finalidad diferenciar su mercadería ante los ojos del consumidor. El producto, al ingresar al mercado, debe adquirir unaidentidad que lo avale como entidad de consumo: la marca actúa en un plano eminentemente simbólico, avalando su identidad, en tanto representa al producto aún en la ausencia de éste; esta presenciase expresa mediante una imagen, una palabra o un diseño.
Una marca está compuesta por tres elementos: un nombre -una palabra pronunciable-, un logotipo -una representación gráfica del nombre conestilo tipográfico- y grafismos o representaciones no pronunciables -dibujos, colores, formas. De estos tres elementos, el más importante es, sin duda, el nombre. Hay algunas cuestiones esenciales para queel nombre resulte más persuasivo y, por lo tanto, más funcional a la venta del producto; cuestiones relacionadas con:
. La economía: un nombre no debe estar constituido por más de dos palabras;
. Lafonética: ha de ser de simple pronunciación, así se facilita la lectura y la capacidad de memorizarlo;
. La musicalidad: debe buscarse una combinación de letras que resulte agradable en cuanto asonoridad, deben evitarse triptongos, ripios y cacofonías;
. La asociación: un nombre será más recordado si está referido o provoca asociación con el producto que representa, con su forma o su esencia; . La novedad: un nombre acentuadamente distinto de los ya existentes llamará mucho más la atención a los consumidores que otro usual.
La importancia fundamental de la marca de un producto se...
Para comprender la importancia esencial de la marca de un producto, deben reconocerse las diferencias entre los dos términos en juego: por un lado está el producto, un artículo o un servicio quese produce, distribuye y ofrece a los consumidores; por otro lado está la marca, la significación que complementa al objeto adquirido, moldeándole una nueva fisonomía.
La marca es aquello que elproductor le agrega al producto, un concepto concentrado en único signo; tiene como finalidad diferenciar su mercadería ante los ojos del consumidor. El producto, al ingresar al mercado, debe adquirir unaidentidad que lo avale como entidad de consumo: la marca actúa en un plano eminentemente simbólico, avalando su identidad, en tanto representa al producto aún en la ausencia de éste; esta presenciase expresa mediante una imagen, una palabra o un diseño.
Una marca está compuesta por tres elementos: un nombre -una palabra pronunciable-, un logotipo -una representación gráfica del nombre conestilo tipográfico- y grafismos o representaciones no pronunciables -dibujos, colores, formas. De estos tres elementos, el más importante es, sin duda, el nombre. Hay algunas cuestiones esenciales para queel nombre resulte más persuasivo y, por lo tanto, más funcional a la venta del producto; cuestiones relacionadas con:
. La economía: un nombre no debe estar constituido por más de dos palabras;
. Lafonética: ha de ser de simple pronunciación, así se facilita la lectura y la capacidad de memorizarlo;
. La musicalidad: debe buscarse una combinación de letras que resulte agradable en cuanto asonoridad, deben evitarse triptongos, ripios y cacofonías;
. La asociación: un nombre será más recordado si está referido o provoca asociación con el producto que representa, con su forma o su esencia; . La novedad: un nombre acentuadamente distinto de los ya existentes llamará mucho más la atención a los consumidores que otro usual.
La importancia fundamental de la marca de un producto se...
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