La importancia de los emdios de comunicacio

Los efectos de los medios de comunicación
Conformamos nuestra realidad no sólo a través de aquello que podemos palpar o contemplar con nuestros sentidos de forma directa, sino también en grandísimamedida gracias a las ideas y conceptos que nos llegan por la comunicación social. En qué proporción se dan estas dos dimensiones variará según los autores, pudiéndose encontrar casosverdaderamente extremistas. Esto puede comprobarse a lo largo de toda la historia de la Humanidad. Acordémonos también del profesor Marshall McLuhan, quien en su obra El medio es el masaje nos diceque los medios de comunicación no son sino una extensión de los órganos del ser humano, una extensión de su sensibilidad. Muchos teóricos hablarán incluso de una tiranía de los medios de comunicación.Habiendo dejado claro desde un principio el hecho de que los medios de comunicación tienen efectos notables sobre la sociedad humana…. debemos presentar ahora una segunda idea fundamental, elcrecimiento desorbitado que los medios están sufriendo desde los años finales del siglo XX, especialmente aquellos de contenido puramente audiovisual que portan la información en el llamado “tiempo real”: el espectador presencia acontecimientos que ocurren a miles de kilómetros como testigo directo, y de esta forma cree disponer de una mayor fidelidad entre su conocimiento de la realidad y laverdad. Una vez hecha esta presentación debemos ahora pasar a analizar los efectos sobre la llamada comunicación política. Recordando los estudios de Lazarsfeld y el compendio de Klapper, se dirá queno son los contenidos de los medios, sino los “factores intermedios”, las propias cualidades del receptor, los que determinarán los efectos.
Así, toman importancia la actitud, el interéssubjetivo, la clase social, etc. Siguiendo con estos estudios, se resalta también la figura del “líder de opinión” de cada uno de los estamentos sociales, que indica a su respectiva clase cómo habrá de ser...