La importancia del Diseño de Marca

Priscilia Verdugo
Escritura Acádemica
Texto Argumentativo
José Sanmartín
25/06/2013

Tesis:
La marca es el signo más importante para publicitar y comercializar un producto, porque proporciona identidad e individualidad a las cosas, aumenta su valor y causa u impacto visual muy grande cuando está muy bien manejada.

LA IMPORTANCIA DEL DISEÑO DE MARCA

A través de los años se fuesumando la acción de asignar a cada producto o servicio un valor agregado que lo convierta en un elemento simbólico dentro de la sociedad. Es por ello que, desde hace ya mucho tiempo, la marca no sólo es la firma de originalidad y autenticidad del producto en venta, sino también, todo un sistema representativo de una serie de características que se quieren comunicar, hasta llegar a que tales cualidades,no solo dejen satisfecho al cliente por una necesidad material, sino que también lleguen a generar la satisfacción del usuario al adquirir un producto por ser de tal o cual marca. Una marca debe transmitir personalidad y carácter. Es la primera impresión que se lleva un cliente de la empresa o producto y define inevitablemente su futura relación con estos. El diseño final debe ser claro, estarconstruido con verdades y comunicar emoción. El logotipo de una empresa hace que sea reconocida por sus clientes actuales, diferencia de la competencia de manera única y clara, y transmite sus valores a la sociedad.

La marca es objetivamente un signo sensible, al mismo tiempo signo verbal (nombre) y signo visual (lingüístico), la marca es ella misma un valor de cambio e intercambio ya sea en locomercial como en lo comunicacional. (Costas, 19)
En un mundo tan saturado de productos como hoy, y tan globalizado, la batalla por lograr la atención del consumidor es cada vez más difícil, las marcas atraviesan un entorno cada vez más complejo, por el constante cambio del mundo y por eso deben adaptarse o desaparecer al quedar obsoletas. Se ha pasado de diseñar un símbolo gráfico, a unapersonalidad de marca y de empresa.

La marca es el signo más importante para publicitar y comercializar un producto, en este sentido una marca se convierte en una ventaja competitiva, es la visión de una empresa, la fuerza propulsora que le permite diferenciarse de sus competidores. La marca define todas las decisiones estratégicas de las empresas, desde la visión corporativa del negocio hasta lagestión de sus recursos humanos. Las marcas no son solo para las grandes empresas. La creación de una marca propia, al igual que las marcas de las grandes compañías, empieza con una estrategia y continúa con la aplicación de tácticas en el día a día. (PYME, 17)
A pesar del importante creciente de las marcas y de la conciencia del valor de las mismas por parte de las empresas, éstas a menudo luchany en muchos casos fracasan a la hora de construir una imagen que aporte ese valor añadido. Es muy común cometer errores como asimilar la marca con un nombre o pensar que la marca es del departamento de marketing, mientras que la marca es una estrategia. Una gran marca es una gran historia, una gran marca inspira, una verdadera marca conecta y emociona al consumidor, ¿compraría un artículo de lujosi no tuviera impreso su logo?, ¿acudiría a una entidad bancaria si no tuviera logo?, las respuestas, probablemente negativas, demuestran el poder que tiene una marca. Es esencial entender que las marcas no son tangibles, lo tangible es el producto, es esa la verdadera diferencia, el producto lo constituyen sus características, mientras que la marca es el alma del producto.

La gran mayoría deemprendedores que comienza por primera vez un negocio descuida este aspecto fundamental, las preocupaciones referentes a los trámites, papeleos, negociaciones, entrevistas, análisis, renta o compra de local, etc. hacen ver al diseño de marca, como algo sin importancia, pero si se analiza desde una perspectiva global, desde fuera (que es lo que ven los clientes) y a largo plazo, nos damos cuenta...