La importancia del diseño gráfico en la sociedad

El rol del diseñador gráfico en la sociedad actual

Introducción
Sabemos que todo lo que existe posee un pasado, un presente y un futuro; un oficio también lo
tiene. Es posible dar testimonio del origen y la evolución del diseño gráfico hasta la actualidad,
pero es un poco difícil prever su futuro. El diseño gráfico es una disciplina dúctil, que está
constantemente predefiniéndose según lasnecesidades del medio en el cuál se desenvuelve:
nuestra sociedad. Hacerse una idea hipotética de su porvenir es un poco más sencillo, si se
toma como referencia el enfoque está adquiriendo y analizar las posibles direcciones que
pueda tomar en un futuro cercano, es el tema que nos aqueja en este ensayo, tomando como
base el enfoque del diseño gráfico como una herramienta de progreso para lahumanidad, más
que como un simple método usado para vender productos o servicios de carácter
verdaderamente superfluo y no necesariamente imprescindible para el bienestar de una
comunidad.

Desarrollo
¿QUÉ ES EL DISEÑO?
La palabra "diseño" proviene del italiano "disegno" que significa dibujo o designio. Designar es
representar algo con una palabra o un símbolo.

Los registros másantiguos de comunicación visual de los cuales se tiene constancia, son las
pinturas rupestres halladas en las paredes de diferentes cuevas del norte de España que
[1]

datan, según científicos desde hace unos 30.000 y 40.000 años atrás . Estas pinturas recogen
figuras de animales y manos en su mayoría, siendo completamente representativos, dando
origen a los primeros pictogramas. Estos fueron, sinduda los primeros diseñadores, las
primeras personas que lograron atribuir un símbolo a un concepto.

Como siguiente hito importante se encuentra la invención de la escritura hace
aproximadamente 4.000 años A.c., la cuál se desarrolló paralelamente a manos de las diversas
civilizaciones antiguas, en respuesta a la necesidad de dejar registro de ideas complejas, que
hasta entonces solo sepodían transmitir mediante el habla. La evolución de la escritura, dio
como resultado la transformación de los pictogramas en caracteres más simples, con el fin de
hacer perdurar el habla inventando un código lingüístico escrito, común para toda una
comunidad.

A pesar del largo recorrido que existe hacia la comunicación visual, el diseño gráfico,
propiamente tal, no se consolidaría comodisciplina sino hasta la revolución industrial, la cuál
originó el capitalismo como modelo económico del mundo y el liberalismo como doctrina
política que los sustentaba. El diseño gráfico desempeñó un papel importante en la
comercialización de lo que producían las fábricas.

Entonces, el diseño gráfico se encarga de servir a las necesidades actuales de las personas,
¿Qué sucede si esasnecesidades fuesen ficticias?

[2]

El capitalismo en la actualidad ha generado una sociedad consumista , en la cual el ser
humano tiende a crearse una serie de hábitos y modos de vida que llevan a consumir por el
mero hecho de consumir. Según Marcuse

[3]

filósofo y sociólogo crítico al respecto, el contenido

mismo de la conciencia humana ha sido fetichizado

[4]

y las necesidadesmismas que el hombre

inmerso en esta sociedad reconoce, son necesidades ficticias, producidas por la sociedad
industrial moderna. En este contexto, Marcuse distingue entre las necesidades reales (las que
provienen de la naturaleza misma del hombre) y las necesidades ficticias (aquellas que
provienen de la conciencia alienada, y son producidas por la sociedad industrial). La distinción
entreambos tipos de necesidades sólo puede ser juzgada por el mismo hombre, puesto que
sus necesidades reales sólo él las conoce en su fuero más íntimo; sin embargo, como la misma
conciencia está alienada , el hombre ya no puede realizar la distinción.

¿Cuál es el rol del diseñador gráfico?

El diseñador gráfico, es capaz de presentar ideas y conceptos complejos, de manera clara y
entendible....