La Imprenta

Hay que esperar el advenimiento de la imprenta, hacia 1437, para que las raíces de la publicidad descubran y afirmen su verdadero ser histórico. Los Chinos, por conducto de Pisheng, en el siglo XI,conocieron antes los caracteres móviles y fueron los padres de la xilografía; la imprenta viene a dar un impulso definitivo a la publicidad. Es el salto más revolucionario de la historia desde lainvención de la escritura por los sumerios. El signo multiplicador de la letra impresa levanta el granvuelo de la palabra en todas las direcciones y favorece el sentido de propagación que es consustancialal oficio publicitario. Las noticias y los anuncios se reproducen mecánicamente

El nacimiento de la imprenta se debería en gran parte al creciente desarrollo económico de los países europeos. Losmercaderes buscaban afanosamente sistemas reproductores para facilitar y mejorar sus necesidades de comunicación. Gutemberg se preocupa de mostrar su invento a un grupo de importantes mercaderes enAquisgrán. En sus primeras impresiones, junto con la Crónica Mundial de Nuremberg, figuran una serie de almanaques conteniendo publicidad. Losalmanaques se convertirían, después, en 1493, en lasprimeras formas de periódicos impresos.

Con la llegada de la imprenta, no sólo se complementan el lenguaje oral y el lenguaje escrito, sino que se transforma y enriquece el lenguaje humano, como memoria ycentro dinámico de comunicación. La palabra transportada al libro y al periódico o hecha imagen en el cartel, acrecienta su propio poder, relaciona y une más gente y espacio.
A partir de la letraimpresa, el periódico empieza a ser un medio de publicidad y, durante mucho tiempo, será
el medio de la publicidad
. Las gacetas constituyen la verdadera experiencia periodística, creyéndose que laprimera es la
Gaceta de Pekín
,en el siglo XV. El cartel irrumpe hacia 1480, año en que William Caxton imprimió en Londres el más antigua que se conoce, dedicado a las aguas termales de Salsbury. Y...