La incertidumbre de los consumidores

5.1 LA DESCRIPCIÓN DEL RIESGO
Para poder describir el riesgo, debemos comenzar enumerando los resultados posibles de un determinado acontecimiento o acto.
Por ejemplo:
Tenemos la posibilidad de invertir en una empresa que se dedica a la producción de postres. Si a la empresa, le va bien, nuestra acción que en un principio era de $.30, incrementará a $.40. De lo contrario, decrecerá a $20.LA PROBABILIDAD
Esta, vendría a ser la posibilidad de que se produzca un resultado. En el ejemplo dado, la probabilidad de que las ventas de la empresa sean altas es de 1/4 y de que no lo sean es de 3/4; como se puede observar, las probabilidades de los acontecimientos SIEMPRE suman uno.
Hay dos tipos de interpretación:
1. Interpretación objetiva: Se basa en la frecuencia en la que tienden aocurrir los acontecimientos. Ejemplo: Sabemos que de las 100 producciones de dulces, 25 han tenido éxito y 75 no. En ese caso, la probabilidad de éxito de 1/4 es objetiva.
2. Interpretación subjetiva: Es la impresión de que ocurrirá un resultado. Aquí, uno puede basarse en las experiencias de personas.
VALOR ESPERADO
Mide el rendimiento (valor de un posible resultado) o el valor queesperamos en promedio.
El valor esperado tiene una fórmula:
Valor esperado= Pr(éxito)(40$ por acción)+ Pr(fracaso)($20 por acción)=
(1/4)(40)+ (3/4)(20)= $25 por acción.
En resumidas cuentas: E(X)= Pr1.X1+Pr2.X2
VARIABILIDAD
Cuanto puede variar los posibles resultados de un acontecimiento.
Para poder entender este concepto, es mejor suponer que estamos eligiendo entre dos trabajos. Enambos se gana un total de $1500. En el primero hay dos probabilidades; si vendemos mucho podemos ganar $2000 pero si vendemos poco, ganaremos $1000. En el segundo, es muy probable que ganaremos $1510, pero hay una pequeña probabilidad (0,01) de que la empresa quiebre en cuyo caso recibiríamos una indemnización de $510.
La variabilidad de los posibles rendimientos es diferente. Estadiferencia es conocida como desviación (diferencia entre el rendimiento esperado y el real). Las desviaciones pueden ser positivas como negativas.
TOMA DE DECISIONES
La toma de decisiones depende de cada individuo. Hay algunos que escogerán la decisión que implica cierto riesgo y otras que serán un tanto más conservadoras y se irán por lo seguro. Lo cierto es que la actitud de los individuoshacia el riesgo afecta a muchas de las decisiones.

5.2 LAS PREFERENCIAS POR EL RIESGO
Aquí lo que se aprecia es que se centra la atención en el consumidor en general y la utilidad que obtiene de acuerdo a las opciones de riesgo que toma.
Un ejemplo sería: Cuando aumenta el nivel de utilidad de 10 a 16 y después a 18. Esto sucede cuando aumenta la renta pero la utilidad marginal decrece.DIFERENTES PREFERENCIAS POR EL RIESGO
La disposición a correr riesgos varía de una persona a otra ya que unas son amantes del riesgo, otras son renuentes al riesgo y otras son neutrales al riesgo. A continuación se explicará cada una de ellas:
Renuentes al riesgo: prefiere una renta segura a una renta arriesgada que tiene el mismo valor esperado.
Neutral ante el riesgo: Es indiferente entre unarenta segura y una incierta cuyo valor esperado sea el mismo. Aquí la utilidad marginal de la renta es constante.
Amante del riesgo: Prefiere una renta incierta a una renta segura, aunque el valor esperado de la renta incierta sea menor a la segura.
También se aprecia que hay “la prima de riesgo” que es la cantidad máxima que estaría dispuesto a pagar una persona renuente al riesgo porevitarlo. Por otra parte esta “la aversión al riesgo y renta”, aquí es donde la persona depende de la naturaleza de riesgo y de la renta, manteniéndose todo lo demás constante ya que ellos prefieren que los resultados tengan una variabilidad menor.
5.3 LA REDUCCIÓN DEL RIESGO
Por lo general lo que se intenta siempre es tener menor riesgo, pero en caso de decisiones grandes es como si las personas...