La India

MEDIOS SEGMENTADOS POR TIPOLOGÍA: Los medios de comunicación hindúes y en especial los periódicos están creciendo, al contrario que en el resto del mundo, de forma prodigiosa como refleja su valor en 2007, estimado en 8.274 millones de euros, frente al de 2006, unos 7.000 millones, y se espera alcanzar un valor de más de 18.000 millones en 2012. Los medios de comunicación en la India gozan deplena independencia, tanto en prensa oral como escrita. Los periódicos y las revistas son publicados en todos los idiomas del país y en inglés. En televisión existen canales estatales (Doordarshan) que transmiten en hindi y en los idiomas regionales. También hay un gran número de canales privados por satélite, tanto nacionales como extranjeros que trasmiten sus señales en varios idiomas. Con laradio ocurre lo mismo.

-PRENSA: desde 1763 la India formó parte del Imperio Británico, y en 1780 surgió la primera publicación, Bengal Gazette or Calcuta Advertiser.   En 1838 nació el primer periódico nacional The Times of India en Bombay. Posteriormente surgieron publicaciones sensacionalistas que tuvieron problemas con el gobernador. Posteriormente surgió un movimiento nacionalista quefue ganando fuerza, y que se impuso tras la II Guerra Mundial, en 1947.
En los últimos años está en auge, gracias sobre todo al descenso del analfabetismo. El idioma por excelencia en los medios impresos es el hindi, debido sobre todo a los esfuerzosdel Gobierno central por convertirlo en el idioma común de todos los habitantes y al importante peso demográfico del “cinturón hindi”, compuesto por importantes estados como Nueva Delhi entre otros. Lo publicado en este idioma es lo que más se vende, pero no es lo más interesante para el empresario o anunciante extranjero ya que esto se publica en inglés, el idioma de los negocios.
Hayregistradas más de 60.000 publicaciones, pero verificadas unas 15.000. Alrededor de un 32% de éstas eran en hindi, y un 16% en inglés, el resto aparecían en bengalí, gujaratí y demás idiomas regionales. En ese mismo año, 2007, había más de 296 diarios registrados en 14 idiomas.
-The Times of India: es el más importante. Publicado por Benett, Coleman and Company, fue fundadoen 1838 como The Bombay Times and Journal of Commerce. Pertenece a The Times Group, y se autodefine como liberal, aunque a veces se le acusa de irreverente. Se trata del diario en inglés más leído en el país y en el mundo entero, por lo que es muy interesante para los publicistas, y el más caro en estos términos. Contiene una consistente información de negocios. Este periódico suele marcar sulínea editorial en base al partido que está en el poder. Según el Audit Bureau of Circulations tiene una circulación de más de 3.000.000, más de 13 millones de lectores y casi tres cuartas partes de sus lectores pertenecen a la clase más pudiente. Hasta 1850 no tuvo una edición diaria y en 1861 fue rebautizado como The Times of India. De orígenes brtitánicos, después de que la India lograra laindependencia pasó a manos de una familia de industria de Dalmiya, para pasar a formar parte después del grupo Sahu Shanti de Bijnore. Como curiosidad podemos añadir que es el primer periódico con sistema de audio. El 20 de septiembre del pasado año incorporaba un dispositivo electrónico de audio. Esto se debe a la necesidad de reinventar las relaciones entre periodismo y publicidad- The Hindu:es el segundo en ventas y habitualmente ha sido el más respetado debido a que el enfoque que da a lo que trata está claramente diferenciado del que dan los otros dos periódicos importantes, The Times of India y The Hindustan. Antaño fue una muestra de imparcialidad pese a que su línea editorial era cercana al actual partido opositor, el BJP (Partido Popular Indio). En la...