La industria audiovisual en España

Tema 3: La industria publicitaria en España
Conceptos básicos
Publicidad (RAE): Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios,etc.
Publicidad: comunicación pagada, no personal, que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas o individuos que estánidentificados de alguna manera con el mensaje publicitario.
Propaganda: propagación de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directos económicamente compensatorios. Muchas veces se dapropaganda disfrazada de información, por ejemplo, dan la información de que esta noche se estrena una serie explicando cosas sobre ella y en verdad se está dando propaganda sobre ella.
Marketing: conjuntode herramientas encaminadas a la satisfacción del cliente = producto, precio, distribución o plaza y publicidad o promoción.
Medios convencionales: los que conocen todos. Siempre hay anuncios enellos.
TV
Cine
Radio
Prensa
Internet
Revistas
Exterior: es en España en el único país donde hay carteles por la carretera, porque distraen).
Medios no convencionales: dan más publicidad que losconvencionales porque es más barato anunciarse aquí, y en los convencionales solo pueden los más poderosos.
Marketing directo: Mailing, buzoneo
Publicidad en punto de venta (PVL): como las azafatasdel Carrefour que ofrecen productos gratis, muestras, en bandejas.
Patrocinio…: una empresa paga para que salga la imagen del producto (p. ej. BBVA en la liga de fútbol).
…y mecenazgo: un donante,gente con dinero, paga por ejemplo una carrera a un estudiante y no se espera nada a cambio. Pero consigue imagen (lo bueno que es). Por ejemplo, Amancio Ortega dio dinero a Cáritas, y salió en lasnoticias.
Estrategias de fidelización: como hacerse tarjetas, por lo que la gente compra donde tiene la tarjeta( la tarjeta del Caprabo, o de Repsol)
Merchandising: dan objetos (llaveros, bolis…)....