La Industria Chilena Del Vino Renueva Su Imagen
Páginas: 2 (444 palabras)
Publicado: 14 de junio de 2012
La industria Chilena del vino renueva su imagen
Durante las últimas décadas la aparición de nuevos productores mundiales de vino en el mercado internacional ha diluido, en cierta medida, eldominio de los productores tradicionales como Francia, Italia Y Alemania.
Chile ha tenido un papel fundamental en este proceso gracias al crecimiento exponencial de la industria nacional. En solo diezaños la exportación de vino del país ha incrementado de 30 mil a 600 mil dólares por año y el número de exportadores ha aumentado de 12 a 170.
Sin embargo, hay señales que indican que Chile podría servíctima de su propio éxito. La producción anual de vino se elevó a 900 millones de hectolitros cuando las exportaciones y el mercado interno solo pueden absorber 600 millones.
Falta de estrategiaEs evidente que Chile necesita una estrategia para promover la industria nacional. A pesar de que ahora Chile está en la posición n°5 en el ranking de la asociación mundial de exportadores de vino,según unos estudios realizados en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Japón, el país no ha logrado establecer una imagen fuerte de sus vinos a nivel internacional.
Según Luis Hernán Bustos,director general de Interbrand quien realizó los estudios, la imagen de Chile como productor de vino deja mucho que desear.
Perdiendo terreno
Estadísticas del gobierno de Estados Unidos sugierenque Chile ya está perdiendo terreno con su competencia. Entre 1999 y el 2000 las exportaciones de Chile a Estados Unidos aumentaron en un 15%. Pero eso en comparación a un aumento del 37% Australia, un51% Argentina, un 39% Nueva Zelanda y un 36% Sudáfrica.
“Otra de las claves es que los productores y el sector público establezcan un frente común de promoción” señala el chileno y crítico de vinosAlejandro Jiménez.
“Es necesario invertir en la promoción de la imagen nacional y no de las distintas regiones” dice el periodista y crítico de vinos Alejandro Jiménez Susarte.
“Otra de las...
Durante las últimas décadas la aparición de nuevos productores mundiales de vino en el mercado internacional ha diluido, en cierta medida, eldominio de los productores tradicionales como Francia, Italia Y Alemania.
Chile ha tenido un papel fundamental en este proceso gracias al crecimiento exponencial de la industria nacional. En solo diezaños la exportación de vino del país ha incrementado de 30 mil a 600 mil dólares por año y el número de exportadores ha aumentado de 12 a 170.
Sin embargo, hay señales que indican que Chile podría servíctima de su propio éxito. La producción anual de vino se elevó a 900 millones de hectolitros cuando las exportaciones y el mercado interno solo pueden absorber 600 millones.
Falta de estrategiaEs evidente que Chile necesita una estrategia para promover la industria nacional. A pesar de que ahora Chile está en la posición n°5 en el ranking de la asociación mundial de exportadores de vino,según unos estudios realizados en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Japón, el país no ha logrado establecer una imagen fuerte de sus vinos a nivel internacional.
Según Luis Hernán Bustos,director general de Interbrand quien realizó los estudios, la imagen de Chile como productor de vino deja mucho que desear.
Perdiendo terreno
Estadísticas del gobierno de Estados Unidos sugierenque Chile ya está perdiendo terreno con su competencia. Entre 1999 y el 2000 las exportaciones de Chile a Estados Unidos aumentaron en un 15%. Pero eso en comparación a un aumento del 37% Australia, un51% Argentina, un 39% Nueva Zelanda y un 36% Sudáfrica.
“Otra de las claves es que los productores y el sector público establezcan un frente común de promoción” señala el chileno y crítico de vinosAlejandro Jiménez.
“Es necesario invertir en la promoción de la imagen nacional y no de las distintas regiones” dice el periodista y crítico de vinos Alejandro Jiménez Susarte.
“Otra de las...
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