LA INDUSTRIA CULTURAL









LA INDUSTRIA CULTURAL
Ilustración como engaño de masas




ANDER ARANGUREN ERICE



Allá por los años 20 en la época de entre guerras surge la Escuela de Frankfurt (1923). Esta se crea por el interés en desarrollar una reflexión global sobre los procesos que consolida la sociedad capitalista. La trascendencia de la Escuela de Frankfurt al pensamiento social contemporáneo tiene que vercon la radicalidad de su crítica a la modernidad, al sistema y al orden social. Tomando como punto de vista a sociólogos como Hegel, Marx y Freud, en la escuela resaltan componentes como Max Horkheimer, Theodor Adorno, Jürgen Hamerbas y otros más. Sus principales obras se desarrollan a causa de importantes acontecimientos que se vivieron en la época, así como el nazismo, la llegada de la SegundaGuerra Mundial, la consolidación del autoritarismo Estalinista o el desarrollo del capitalismo avanzado entre otros. Entre todos los trabajos sujeto que observa y la realidad contemplada. De modo que propone un pensamiento social no solo desde el punto de vista teórico sino desde la experiencia y el conocimiento. Así el individuo tendría la capacidad de ser crítico ante todo tipo de ideasmanipuladoras desarrollados sobresale la “Teoría crítica”. Lo que esta busca es la oposición a la Teoría pura o tradicional siempre presente hasta la época que suponía una separación entre el y alienantes.

Todo este contexto tiene gran influencia en el texto “La industria cultural” ya que sigue la línea de la Escuela de Frankfurt, promoviendo una actitud crítica frente a las bases establecidas en lasociedad actual. El texto se centra principalmente en el carácter crítico de los mecanismos culturales de dominio en la sociedad intentando crear un espíritu de reivindicación en el lector. En cuanto a la industria cultural es un concepto desarrollado por Adorno y Horkheimer que hace referencia a los elementos culturales que conforman una sociedad (cine, televisión, prensa…) que toman el papel dedominación y manipulación social en base a unos ideales o intereses.

Podemos definir la industria cultural como el conjunto de actividades de producción, comercialización y comunicación en gran escala de mensajes y bienes culturales que fomentan la difusión de la información y el entretenimiento. Esta se aprovecha de las capacidades que tiene para contribuir económicamente estableciendo un sistemamediante el cual establecen una serie de valores y modelos de conducta.
Los autores hablan sobre que “la racionalidad técnica es la racionalidad del dominio”. Con esto pueden referirse a que con el control de la técnica es posible llegar al nivel de control de la dominación, es decir, mediante la racionalidad técnica es posible la dotación de ventajas materialistas y sociales que una vez controladasen un sistema capitalista, son suficientemente “poderosas” para llegar a la dominación social. Este aspecto llevado al tema de la industria cultural, lo podemos identificar claramente en el ámbito de los medios. Los medios de comunicación, nos enseñan constantemente nuevas técnicas en relación a las promesas sociales que nos ofrecen. De este modo el consumidor entra en una constante de deseohacia estas ofertas siendo manipulado por los verdaderos intereses que hay detrás de ellas. Así, entra en escena la racionalidad del dominio que apoyándose en la racionalidad técnica posee el control absoluto de la conciencia del individuo.
Por otra parte tenemos la frase «Lo que se resiste puede sobrevivir sólo en la medida en que se integra. Una vez registrado en sus diferencias por la industriacultural, forma ya parte de ésta como el reformador agrario del capitalismo». Esta frase debemos analizarla por partes. En primer lugar observamos que nos habla de lo elementos culturales que no forman parte del sistema de la industria cultural, están fuera de ella. La única forma que tiene de sobrevivir es formando parte de la industria ya que de este modo, la industria cultural, podría ejercer...