LA INDUSTRIA DE LAS GALLETAS

La industria de las muñecas.
Los ingresos de la industria de las juguetes y juegos en EEUU ascendieron a 42,000 millones de dólares en 2008 y las proyecciones indicaban un aumento del 4.6% anualhasta los 52,500 millones de dólares en 2013. El mercado estaba divido en dos amplios segmentos video-juegos (48%) y juguetes y juegos tradicionales (52%). El segundo segmentos se dividia a su vez entrejuguetes infantiles / prescolares (14.5%) muñecas (14.1%), juguetes para “outdoor” y deportes (12.3%), y otros juegos y juguetes electrónicos. El mercado estadounidense de juegos y juguetes estabadominado por empresas multinacionales que se beneficiaban de economías de escala en diseño, producción y distribución. Los ingresos eran estacionales, el periodo con mayor numero de ventas en losestados unidos coincidia con las ventas de invierno.
Dentro del segmento de juguetes y juegos, las ventas al por menor de muñecas en los EEUU ascendia a 3,100 millones de dólares en 2013. La categoría demuñecas incluia grandes, blandas y mini-muñecas asi como ropa y otros accesorios. El fenómeno “age compression” (la tendencia por la cual niños pequeños adquirían muñecas tradicionalmente diseñadaspara niñas mas mayores) redujo el crecimiento en el sub-segmento “muñecas bebe” la competencia entres los productores de muñecas era vigorosa, ya que un reducido grupo de grandes productores seorientaban a segmentos de demográficos parecidos y anuciaban sus muñecas en los mismos medios de comunicación. Era raro que una marca de línea de muñecas tuviera un valor de francquicia duradero, el enormeéxito de las muñecas Barbie era una excepción. Mas recientemente y en una escala mucho menor, New Heritage había creado una franquicia duradera para su línea de muñecas reliquia. Pero la populridad de lamayoría de líneas de muñecas disminuia tras unos años.

Las muñecas y accesorios de New Heritage se ofrecían bajo distintas marcas con diferentes precios de venta al consumidor, orientados a...