La Industria Del Juguete En España
Páginas: 7 (1572 palabras)
Publicado: 29 de mayo de 2012
LA INDUSTRIA DEL JUGUETE EN ESPAÑA
Junio 2011
La Industria del Juguete en España
Informe de Posición Competitiva 2010
Observatorio Mercado del Juguete AIJU
Nº Empresas: 221 - 1.358 Mill. € +10% (en 2009, -9,1%) 5 Gran Empresa (>200 Trabajadores) 25 Mediana Empresa (51-200 Trabajadores) 80 Pequeña Empresa (11 – 50 Trabajadores) 111 Microempresa (1-10 Trabajadores) Exportaciones: 61%Empresas - 34% de la Facturación
Exportaciones: 401,41 MM€ +10,13% Importaciones :932,06 MM€ +20,78% (el 37,6% son de la industria)
Deslocalización: 68% Estable
Asia - 4% a favor de Europa
La Industria del Juguete en España
Informe de Posición Competitiva 2010
Observatorio Mercado del Juguete AIJU
Empleo: 5.393 Directos (4.314 fijos + 1.079 eventuales) + 26.965 indirectos En cuanto aformación: 26% con Titulación Universitaria 30% con Ciclos Formativos de Grado Medio Superior En cuanto a tipo de ocupación 46% Fabricación 64% Directiva, Administración y Comercial Estacionalidad: 70% en el 4º Trimestre. (Reyes Magos 6 de enero)
La Industria del Juguete en España
65% de las empresas tuvieron beneficios en 2010 (80% en 2009) 33% Disminuyen Facturación 29% 0 al 10% decrecimiento 39% + del 10%
Innovación: 33% de las referencias en 2010
Marca: 61% marca propia 33% licencias 6% marca blanca
La Industria del Juguete en España
Publicidad: 77% de las empresas hacen publicidad de forma genérica 13% hacen publicidad en TV (-3% sobre el 2009)
TELEVISION TEMATICA TELEVISION SUPLEM. Y DOMINICALES REVISTAS RADIO INTERNET EXTERIOR DIARIOS CINE TOTAL 105.632.64271306427 350.735 1.070.367 198.165 85.697 1.142.800 786.974 569.648 181.143.455
58,31% 39,36% 0,59% 0,63% 0,31% 0,05% 0,19% 0,11% 0,43% TELEVISION TEMATICA TELEVISION SUPLEM. Y DOMINICALES REVISTAS RADIO INTERNET EXTERIOR DIARIOS CINE
Distribución de las inversiones por medios
REPRESENTATIVIDAD GEOGRÁFICA 2009
VALOR AÑADIDO VALOR EXPORT.
REGIONES
EMPRESAS
TRABAJADORES
FACTURACIÓNTOTAL ACTIVO
COMUNIDAD VALENCIANA CATALUÑA MADRID MURCIA ARAGÓN PAÍS VASCO RESTO DE REGIONES VALOR AGREGADO TOTAL
38,4% 31,1% 12,3% 3,2% 2,7% 5,0% 7,3%
47,5% 28,6% 7,9% 3,5% 4,1% 3,6% 4,8%
42,9% 30,7% 12,1% 5,8% 4,1% 1,4% 3,0%
46,5% 27,9% 10,8% 3,0% 6,8% 1,6% 3,5%
35,3% 35,6% 13,4% 1,4% 4,3% 1,7% 8,2%
52,3% 22,8% 11,3% 5,0% 3,7% 1,1% 3,8%
221 Empresas
4.311 Trabajadores1.025,12 Mill. €
285,91 Mill.€
364,48 Mill. €
1.365,32 Mill.€
Comercio Exterior 2010
30,00% 25,8% 25,00% 21,0% 20,00%
15,00% 10,3% 10,00% 7,5% 5,8% 5,00% 4,7% 2,9% 2,1% 1,5% 1,5%
+80% Export. a países UE 2,9% Export. a Mexico 1,5% Export. a EE.UU.
0,00%
B A JO S PO R TU G A L B ÉL G IC A U N ID O S A A N C IA A N IA U N ID O ÉX IC O IT A LI R U S IA
A LE M
FR
REI N O
ES
M
70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0%
67,0%
ES
80,0%
TA D O S
PA ÍS
8,6% 3,8% 3,4% 3,4% 2,1% 2,0% 1,0%
N G
67% Import. desde China 8,6% Import. desde Alemania 3,8% Import. desde Francia
0,9%
IA
0,9%
A L
S
A N IA
LI A
FR A N C IA
C H EC A
C H IN A
U N ID O
B A JO
N ES
A LE M
RE IN O
H O N G
R EP .IN D O
ES
PA ÍS
PO
R TU G
IT A
K O
MERCADO
Evolución concentración Gran distribución
CANALES DE DISTRIBUCIÓN DEL JUGUETE TRADICIONAL EN ESPAÑA JUGUETERÍAS GRANDES SUPERFICIES MAYORISTAS MINORISTAS 20% 48% 11% 8%
2008 2009 2010
40% 44% 48%
CUOTA DE MERCADO POR CATEGORÍA Figuras de Acción Juegos Artísticos Construcciones Muñecas Juegos/Puzzles Infantil/PreescolarAprendizaje/Investigación Deportes/Aire Libre Peluches Vehículos Otros Juguetes Total Mercado
2009 10,1% 4,8% 3,7% 16,9% 11,6% 19,2% 3,7% 10,7% 4,8% 10,0% 4,5% 100,0%
2010 8,47% 5,57% 3,98% 16,39% 11,76% 18,62% 3,38% 11,48% 4,98% 9,67% 5,71% 100,00%
MERCADO
Volumen de mercado en 2010: 1200 Mill. €
-0,7% Valor +3,2% Unidades -3,7% Precio Medio
Evolución cuota mercado licencias...
Junio 2011
La Industria del Juguete en España
Informe de Posición Competitiva 2010
Observatorio Mercado del Juguete AIJU
Nº Empresas: 221 - 1.358 Mill. € +10% (en 2009, -9,1%) 5 Gran Empresa (>200 Trabajadores) 25 Mediana Empresa (51-200 Trabajadores) 80 Pequeña Empresa (11 – 50 Trabajadores) 111 Microempresa (1-10 Trabajadores) Exportaciones: 61%Empresas - 34% de la Facturación
Exportaciones: 401,41 MM€ +10,13% Importaciones :932,06 MM€ +20,78% (el 37,6% son de la industria)
Deslocalización: 68% Estable
Asia - 4% a favor de Europa
La Industria del Juguete en España
Informe de Posición Competitiva 2010
Observatorio Mercado del Juguete AIJU
Empleo: 5.393 Directos (4.314 fijos + 1.079 eventuales) + 26.965 indirectos En cuanto aformación: 26% con Titulación Universitaria 30% con Ciclos Formativos de Grado Medio Superior En cuanto a tipo de ocupación 46% Fabricación 64% Directiva, Administración y Comercial Estacionalidad: 70% en el 4º Trimestre. (Reyes Magos 6 de enero)
La Industria del Juguete en España
65% de las empresas tuvieron beneficios en 2010 (80% en 2009) 33% Disminuyen Facturación 29% 0 al 10% decrecimiento 39% + del 10%
Innovación: 33% de las referencias en 2010
Marca: 61% marca propia 33% licencias 6% marca blanca
La Industria del Juguete en España
Publicidad: 77% de las empresas hacen publicidad de forma genérica 13% hacen publicidad en TV (-3% sobre el 2009)
TELEVISION TEMATICA TELEVISION SUPLEM. Y DOMINICALES REVISTAS RADIO INTERNET EXTERIOR DIARIOS CINE TOTAL 105.632.64271306427 350.735 1.070.367 198.165 85.697 1.142.800 786.974 569.648 181.143.455
58,31% 39,36% 0,59% 0,63% 0,31% 0,05% 0,19% 0,11% 0,43% TELEVISION TEMATICA TELEVISION SUPLEM. Y DOMINICALES REVISTAS RADIO INTERNET EXTERIOR DIARIOS CINE
Distribución de las inversiones por medios
REPRESENTATIVIDAD GEOGRÁFICA 2009
VALOR AÑADIDO VALOR EXPORT.
REGIONES
EMPRESAS
TRABAJADORES
FACTURACIÓNTOTAL ACTIVO
COMUNIDAD VALENCIANA CATALUÑA MADRID MURCIA ARAGÓN PAÍS VASCO RESTO DE REGIONES VALOR AGREGADO TOTAL
38,4% 31,1% 12,3% 3,2% 2,7% 5,0% 7,3%
47,5% 28,6% 7,9% 3,5% 4,1% 3,6% 4,8%
42,9% 30,7% 12,1% 5,8% 4,1% 1,4% 3,0%
46,5% 27,9% 10,8% 3,0% 6,8% 1,6% 3,5%
35,3% 35,6% 13,4% 1,4% 4,3% 1,7% 8,2%
52,3% 22,8% 11,3% 5,0% 3,7% 1,1% 3,8%
221 Empresas
4.311 Trabajadores1.025,12 Mill. €
285,91 Mill.€
364,48 Mill. €
1.365,32 Mill.€
Comercio Exterior 2010
30,00% 25,8% 25,00% 21,0% 20,00%
15,00% 10,3% 10,00% 7,5% 5,8% 5,00% 4,7% 2,9% 2,1% 1,5% 1,5%
+80% Export. a países UE 2,9% Export. a Mexico 1,5% Export. a EE.UU.
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B A JO S PO R TU G A L B ÉL G IC A U N ID O S A A N C IA A N IA U N ID O ÉX IC O IT A LI R U S IA
A LE M
FR
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ES
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70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0%
67,0%
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TA D O S
PA ÍS
8,6% 3,8% 3,4% 3,4% 2,1% 2,0% 1,0%
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67% Import. desde China 8,6% Import. desde Alemania 3,8% Import. desde Francia
0,9%
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MERCADO
Evolución concentración Gran distribución
CANALES DE DISTRIBUCIÓN DEL JUGUETE TRADICIONAL EN ESPAÑA JUGUETERÍAS GRANDES SUPERFICIES MAYORISTAS MINORISTAS 20% 48% 11% 8%
2008 2009 2010
40% 44% 48%
CUOTA DE MERCADO POR CATEGORÍA Figuras de Acción Juegos Artísticos Construcciones Muñecas Juegos/Puzzles Infantil/PreescolarAprendizaje/Investigación Deportes/Aire Libre Peluches Vehículos Otros Juguetes Total Mercado
2009 10,1% 4,8% 3,7% 16,9% 11,6% 19,2% 3,7% 10,7% 4,8% 10,0% 4,5% 100,0%
2010 8,47% 5,57% 3,98% 16,39% 11,76% 18,62% 3,38% 11,48% 4,98% 9,67% 5,71% 100,00%
MERCADO
Volumen de mercado en 2010: 1200 Mill. €
-0,7% Valor +3,2% Unidades -3,7% Precio Medio
Evolución cuota mercado licencias...
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