La Influencia De La Publicidad Grafica En La Moda Argentina De La Decada Del 50

“La influencia de la publicidad gráfica en la moda argentina en la década del ‘50”
I- Introducción
El presente trabajo de investigación, señala, cómo el desarrolló que en la década de los ’50 vivió la Argentina, gracias un proceso socio económico de dimensión mundial; influenció a través de la publicidad gráfica (en otras) la moda femenina que en ésta etapa tuvo lugar.
La expansión de lasempresas trasnacionales (o multinacionales), de origen principalmente norteamericano, utilizaron el excedente de capital producido durante los años ‘50, para transferirlo en forma de préstamos o en forma de inversiones a otros países: a Europa occidental, a Japón y a América latina.
Esta expansión de las empresas estuvo vinculada a otro fenómeno socioeconómico. Uno de los rasgos de la prosperidadiniciada en los ’50 en Argentina, fue el aumento de los índices de empleo y la mejora del salario real. Con trabajadores mejor pagos, el consumo aumentó. La idea de progreso y prosperidad, junto a una movilidad social creciente se ven plasmadas en la moda como factor de prestigio y pertenencia, influenciada por la publicidad de la época, extendida a niveles masivos a través de la radio y latelevisión (en vías de desarrollo) y orientada a la difusión del producto en sí; se vuelve una actividad profesional, condicionando a los consumidores a elegir los artículos publicitados; y a mostrar su prestigio a través del producto/servicio.
La clase alta porteña sigue siendo el modelo a imitar, pero comparte ese liderazgo con las estrellas de cine.
Eva Duarte de Perón ocupa el primer plano en el paísy también en la moda durante los años siguientes.
La década del 50, mediante innovaciones tecnológicas y el creciente poder de los medios de comunicación vuelven la moda accesible a un público masivo, que la adopta ya no como medio de distinción sino de adaptación a la vida social. En Buenos Aires aparecen los primeros programas de modas por televisión, el comienzo de la declinación de la altacostura coincide con el auge del pret-á-porter, la confección en serie. Entre los 50 y los 60, innovaciones profundas como el Jean, la minifalda y el uso generalizado de la ropa deportiva señalan una progresiva igualdad social, una mayor libertad de las mujeres, una búsqueda de lo funcional distendido y joven como imagen ideal.

II- La década de los ´50 en Argentina: Prosperidad económica,política y social.
Entre 1943 y 1955, el poder está en manos de Juan D. Perón, período en el que se observa un sistema de políticas sociales más abarcativo y complejo que en las etapas anteriores, dado por el surgimiento de organizaciones sindicales, que proporcionaban a los asalariados convenios colectivos de trabajo: jubilaciones, indemnizaciones por despido o invalidez, sueldo anual complementario,vacaciones pagas, etc.
El salario dejó de ser la asignación mínima para el sustento de las familias e incluyó otros como: previsión contra accidentes, enfermedad, muerte, derecho a educarse, a consumir, a disfrutar del ocio.
[pic] J. Domingo Perón, presidente entre 1943 y 1955.
http://www.portalplanetasedna.com.ar/gobiernoperonista.htm
En ésta década, se produce un desarrollo socioeconómico dedimensión mundial; empresas extranjeras, se radican en Latinoamérica. Compañías petroleras, industrias auto motrices y de artículos para el hogar, bancos, supermercados y cadenas hoteleras, fueron algunas de las multinacionales que invirtieron en el país. Con excepción de las empresas petroleras, se trataba de industrias productoras de bienes durables —autos, televisores, heladeras, lavarropas  deempresas de servicios (bancos, hoteles), que hasta entonces representaban casi un lujo: tanto un auto como una recorrida de tres semanas por Europa habían sido consumos destinados a un mercado reducido.
Las grandes multinacionales requirieron una masa de profesionales y empleados especializados. Así, se expandió una clase media asalariada: los trabajadores de “cuello blanco” (camisa y...