La Innovacion En Las Empresas De Comunicacion y Relaciones Publicas
Páginas: 33 (8133 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2011
Antonio Baraybar: La innovación en las empresas de comunicación y RR.PP. en la cultura 2.0 Creatividad y Publicidad Creatividad y Sociedad, octubre de 2007
nº11
La innovación en las empresas de comunicación y relaciones públicas en la cultura 2.0
Antonio Baraybar Fernández
Universidad Rey Juan Carlos.
Resumen
Tras la crisis de las empresas puntocom a finales del siglo pasado, hoypodemos hablar de una segunda etapa de internet: la Web 2.0. El presente trabajo es una reflexión sobre los cambios provocados en los últimos años que están transformando la sociedad y, en consecuencia, los procesos comunicativos entre las organizaciones y los individuos. El ciudadano ha encontrado en las nuevas tecnologías canales que le permiten una participación activa en la creación de laopinión pública, la tecnología interactiva hace posible, no ya una comunicación bidireccional, sino multidireccional, configurando redes sociales cada vez con más influencia que cuestionan jerarquías anteriores. Por tanto, se hace necesario un esfuerzo por intentar profundizar en el conocimiento de esta nueva cultura digital, caracterizada por el fácil acceso a un casi ilimitado flujo de información entiempo real y en la que la participación en la creación de contenidos no tiene precedentes.
nº11
85
Revista Creatividad y Sociedad C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid - www.creatividadysociedad.net
Antonio Baraybar: La innovación en las empresas de comunicación y RR.PP. en la cultura 2.0
Palabras clave
Innovación, Internet, Web 2.0, nuevas redes sociales, publucidad, comunicaciónpublicitaria
Abstract
After the crisis of the online companies at the end of the last century, today we can speak about a second phase in internet: the Web 2.0. The present work is an analysis on the recent changes that are transforming society and as a consequence the communication processes between organizations and people. Citizens have found in new technologies channels that allow them yotake an active participation in the creation of public opinion. Interactive technologies make bidirectional and multidirectional communication possible and form social networks that question previous hierarchies. Therefore, it is necessary to deepen the knowledge of this new digital culture characerized by the easy acces to an almost unlimited information flow in real time in which theparticipation in the content creation has no precedents.
Key Words
Innovation, Internet, Web 2.0, New Social Networks, Advertising, Publicity
nº11
86
Revista Creatividad y Sociedad C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid - www.creatividadysociedad.net
Antonio Baraybar: La innovación en las empresas de comunicación y RR.PP. en la cultura 2.0
Introducción
“Innovation isn´t what innovators do...it´s what customers and clients adopt.” (La innovación no es algo que los innovadores hagan… es lo que los consumidores adoptan). Michael Scharage1.
El entorno actual presenta, entre sus señas de identidad, la aparición de nuevas iniciativas comunicacionales fundamentadas en el desarrollo tecnológico que, con carácter integrador, difuminan la arbitraria línea divisoria entre below y above theline, pues los ciudadanos son cada vez más multicanal y multimedia. En esta nueva era, la tecnología se impone en todos los aspectos relacionados con la gestión de la comunicación empresarial, atendiendo a una lógica constante de adaptación a los cambios en los perfiles psicosociales de la población, a los nuevos hábitos de consumo y, de manera significativa, ante el poder que a los ciudadanos hanotorgado los nuevos medios. En los briefings recibidos por los profesionales resulta cada vez más habitual encontrarnos con términos como viral e interactivo en un intento de conseguir cierta singularidad que permita la diferenciación de los mensajes en una población saturada de información, con un mayor poder crítico hacia los mismos, y que además cuenta con la fuerza generada por la unión de...
nº11
La innovación en las empresas de comunicación y relaciones públicas en la cultura 2.0
Antonio Baraybar Fernández
Universidad Rey Juan Carlos.
Resumen
Tras la crisis de las empresas puntocom a finales del siglo pasado, hoypodemos hablar de una segunda etapa de internet: la Web 2.0. El presente trabajo es una reflexión sobre los cambios provocados en los últimos años que están transformando la sociedad y, en consecuencia, los procesos comunicativos entre las organizaciones y los individuos. El ciudadano ha encontrado en las nuevas tecnologías canales que le permiten una participación activa en la creación de laopinión pública, la tecnología interactiva hace posible, no ya una comunicación bidireccional, sino multidireccional, configurando redes sociales cada vez con más influencia que cuestionan jerarquías anteriores. Por tanto, se hace necesario un esfuerzo por intentar profundizar en el conocimiento de esta nueva cultura digital, caracterizada por el fácil acceso a un casi ilimitado flujo de información entiempo real y en la que la participación en la creación de contenidos no tiene precedentes.
nº11
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Revista Creatividad y Sociedad C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid - www.creatividadysociedad.net
Antonio Baraybar: La innovación en las empresas de comunicación y RR.PP. en la cultura 2.0
Palabras clave
Innovación, Internet, Web 2.0, nuevas redes sociales, publucidad, comunicaciónpublicitaria
Abstract
After the crisis of the online companies at the end of the last century, today we can speak about a second phase in internet: the Web 2.0. The present work is an analysis on the recent changes that are transforming society and as a consequence the communication processes between organizations and people. Citizens have found in new technologies channels that allow them yotake an active participation in the creation of public opinion. Interactive technologies make bidirectional and multidirectional communication possible and form social networks that question previous hierarchies. Therefore, it is necessary to deepen the knowledge of this new digital culture characerized by the easy acces to an almost unlimited information flow in real time in which theparticipation in the content creation has no precedents.
Key Words
Innovation, Internet, Web 2.0, New Social Networks, Advertising, Publicity
nº11
86
Revista Creatividad y Sociedad C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid - www.creatividadysociedad.net
Antonio Baraybar: La innovación en las empresas de comunicación y RR.PP. en la cultura 2.0
Introducción
“Innovation isn´t what innovators do...it´s what customers and clients adopt.” (La innovación no es algo que los innovadores hagan… es lo que los consumidores adoptan). Michael Scharage1.
El entorno actual presenta, entre sus señas de identidad, la aparición de nuevas iniciativas comunicacionales fundamentadas en el desarrollo tecnológico que, con carácter integrador, difuminan la arbitraria línea divisoria entre below y above theline, pues los ciudadanos son cada vez más multicanal y multimedia. En esta nueva era, la tecnología se impone en todos los aspectos relacionados con la gestión de la comunicación empresarial, atendiendo a una lógica constante de adaptación a los cambios en los perfiles psicosociales de la población, a los nuevos hábitos de consumo y, de manera significativa, ante el poder que a los ciudadanos hanotorgado los nuevos medios. En los briefings recibidos por los profesionales resulta cada vez más habitual encontrarnos con términos como viral e interactivo en un intento de conseguir cierta singularidad que permita la diferenciación de los mensajes en una población saturada de información, con un mayor poder crítico hacia los mismos, y que además cuenta con la fuerza generada por la unión de...
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