La integración de la comunicación electrónica, el fin de la audiencia de masas y el desarrollo de las redes interactivas” de Manuel Castells y situación comunicacional en Argentina

Aplicación del texto “La cultura de la virtualidad real:
La integración de la comunicación electrónica, el fin de la audiencia de masas
y el desarrollo de las redes interactivas” de Manuel Castells, a la realidad argentina. Por Nadine Posadas.


La coyuntura política, histórica y social de la Argentina, pero más precisamente los resultados electorales de las últimas elecciones legislativas(celebradas el 27 de octubre) de algunos distritos, como el de Santa Fe, ponen de manifiesto la necesidad de replantearse los objetivos y las estrategias de llevar adelante una profunda “batalla cultural” con el fin de forjar una “nueva sociedad” (Manuel Castells).
Los planteos del sociólogo Manuel Castells sobre una “sociedad de la información”, producto de una transformación tecnológica quedio lugar a la implantación de un “sistema de comunicación electrónico”, abren un horizonte esperanzador sobre las nuevas herramientas de poder que se están gestando y que pueden ponerse a disposición del citado desafío.
El sistema comunicativo al que hace mención, se define por su capacidad de integración de todas las expresiones comunicativas en una única “red interactiva”. Esta puede sercaracterizada como “supertexto” o “metalenguaje”, puesto que cuenta con la aptitud de contener “en el mismo sistema las modalidades escrita, oral y audiovisual de la comunicación humana”.
En la “hipermodernidad”, como denomina Castells, se establecen nuevas interacciones viabilizadas por la “convergencia tecnológica”. La situación descripta posee un peso notable en la conformación de un nuevolenguaje, y con ello en la configuración de una cultura dinámica, en permanente modificación. El Profesor galardonado con el premio de la Fundación Internacional Balzan para la Sociología explica, citando a Postman, la relación entre medios de comunicación, lenguaje, símbolos y percepción de la realidad, sosteniendo que los medios de comunicación constituyen nuestros lenguajes, y es, a través de ellos,que percibimos la realidad. Teniendo en cuenta que los medios son fruto de las variantes de la evolución tecnológica, ésta se convierte en un factor determinante para las transformaciones en los sistemas de creencias y de códigos dotados de carácter social e histórico, es decir, en la cultura, que puede entenderse como un proceso de comunicación.
De las concepciones vertidas por Castells puededesprenderse que si existe una incidencia real de los medios de comunicación en la cultura, las innovaciones del sistema comunicativo electrónico pueden ponerse al servicio de las diversas “batallas culturales” que deben emprenderse en la Argentina.
La importancia de este nuevo sistema, resulta crucial si se considera la situación nacional respecto los medios audiovisuales y gráficos actual.Resulta de enorme interés centrarse en la cuestión de la cultura audiovisual, que, como bien afirma el sociólogo español, “superó la influencia de la escrita en el siglo XX”, entre otras cosas, por su carácter “sensorial e irreflexiva”. Esta situación se ve pronunciada cuando existe una concentración de las licencias de televisión y de radio en escasos grupos empresariales, pero fundamentalmente enel grupo monopólico Clarín, de medios audiovisuales, pero también gráficos.
Hace cuatro años se promulgaba la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual cuyo espíritu es la democratización de la información y de la comunicación a través de la diversificación de los medios de esta índole, introduciendo una concepción de cuestión pública por sobre la lógica de lucro dominante; y garantizando elderecho de expresarse a actores sociales ausentes en el espectro audiovisual. Otro eje central de la nueva ley es su esencia “antimonopólica” al imponer un máximo de licencias a personas físicas y jurídicas y al regular la distribución de las mismas en post de un acceso igualitario al sector público estatal (en todos sus estamentos), al correspondiente a los organismos y entidades sin fines de...