La intertextualidad en la grafica publicitaria

LA INTERTEXTUALIDAD EN LA GRAFICA PUBLICITARIA
De: Cesar E. Carrion Osores

Intertextualidad, intertextual, intertexto son términos semejantes pertenecientes a un mismo principio que son cada vezmás frecuentes como una característica dominante de la cultura contemporánea. En la actualidad, la grafica publicitaria hace más frecuente el uso de la práctica Intertextual, en donde la globalizacióny la posmodernidad cultural vienen a ser los contribuyentes más significativos que apoyan y suministran a través de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías este ejercicio.
Al examinarlos conceptos académicos relacionados a la intertextualidad estos están referidos y ligados a la exploración literaria: textos que se refieren a otros textos, construcción de obras a partir de otrasobras, etc., pero al analizar detenidamente sobre este recurso encontramos variantes aplicables hacia otros temas no concretamente literarios. Julia Kristeva fue la primera en introducir esta noción queha tenido una gran influencia en el análisis de distintos manifestaciones culturales, la historia del arte en sus diferentes manifestaciones, es una de ellas, todo lo referido a la cultura masas y losmedios que la generan, como el cine, la radio y la televisión siendo los más importantes, además de la ciencia, la filosofía, entre otras.
La globalización y la posmodernidad cultural ejercen unainfluencia indiscutible en los montajes intertextuales. La apropiación, la mezcla de formas, géneros, las reproducciones y repeticiones de una u otra obra son agentes propios del posmodernismo culturalformalizando una diversidad de estilos y matices en donde la práctica intertextual está siempre presente.
La posmodernidad cultural se presenta a mediados del siglo pasado, y además de ser unacorriente artística predominante contemporánea, es considerada como movimiento de gran utilidad comercial para las grandes industrias del entretenimiento y comunicaciones.
La característica más común...