La Investigación Cuantitativa

LECC
 3
 
LA
 INVESTIGACIÓN
 CUANTITATIVA
 
 

MÉTODOS
 CUANTITATIVOS

 
•  Cuatro tipos de conocimiento:
 a) saber práctico y profesional;
 b) saber normativo y de códigos;
 c) saber común y de géneros;
 d) conocimiento científico
 
•  Tres tipos de conocimiento
 a) sobre teorías y modelos explicativos
 b) sobre técnicas y métodos deinvestigación
 c) de tipo estadístico
 TÉCNICAS:
 
•  1. ANÁLISIS DE CONTENIDO
 
•  2. ENTREVISTA Y CUESTIONARIO
 
•  3. DISEÑOS EXPERIMENTALES
 
•  4. ANÁLISIS ESTADÍSTICO
 
•  Triangulación:
 Contraste
 teorías
 con
 técnicas
 de
 
investigación
 de
 datos,
 métodos
 e
 inves6gadores
 

TRIANGULACIÓN

 
CUANTITATIVO
 CUALITATIVO
 

OBJETIVO
 

Medición
 obje6va
 de
 la
 
realidad.
 Demostración
 de
 
causalidad.
 Generalización
 

Descripción
 de
 la
 acción
 humana.
 
Comprensión
 e
 interpretación
 de
 
la
 acción
 humanada
 

RECOGIDA
 DE
 
INFORMACIÓN
 

Estructura
 y
 sistemá6ca
 

Flexible:
 interacción del
 
inves6gador
 con
 el
 objeto
 de
 
estudio
 
 

ANÁLISIS
 

Estadís6co
 

Interpreta6vo
 

ALCANCE
 DE
 LOS
 
RESULTADOS
 
 

Leyes
 generales
 
 

Significados
 de
 la
 acción
 
humana
 

TEORÍAS
 DE
 LA
 
COMUNICACIÓN
 

Estructural
 funcionalismo
 
Teoría
 del
 cul6vo 
Espiral
 del
 silencio,
 Agenda
 

Interaccionismo
 simbólico
 
Teoría
 crí6ca,
 estudios
 
culturales,
 semió6ca
 

TRIANGULACIÓN:
 Aplicación
 de
 disCntas
 teorías
 en
 el
 análisis
 de
 una
 misma
 realidad.
 De
 
datos:
 varias
 fuentes
 sobre
 un
 mismo
 fenómeno.
 De
 invesCgadores: equipos
 
interdisciplinares.
 Teórica:
 varias
 perspecCvas
 de
 análisis.
 Metodológica:
 combinación
 

EL
 ANÁLISIS
 DE
 CONTENIDO

 
DESARROLLO
 Y
 CONTROL
 

 

ANÁLISIS
 DE
 CONTENIDO
 
•  Es
 una
 de
 las
 técnicas
 más
 conocidas
 y
 que
 se
 usa
 en
 la
 inves6gación
 cuan6ta6va
 y
 en
 la
 cualita6va,
 aunque
 preferentemente
 en
 la
 primera
 
•  Sus
 primeros
 orígenes
 se
 remontan
 al
 siglo
 XVIII
 en
 Suecia
 sobre
 unos
 90
 
himnos
 (Los
 cantos
 de
 Sión),
 escandalizadores
 para
 la
 iglesia
 ortodoxa
 
 
•  Se
 desarrolla
 como
 tal a
 principios
 del
 siglo
 XX,
 aunque
 cobra
 fuerza
 a
 
par6r
 de
 los
 años
 30
 en
 las
 primeras
 Escuelas
 de
 Periodismo
 de
 EE.
 UU.
 
•  En
 1912
 encuesta
 sobre
 el
 clima
 social
 de
 la
 prensa
 en
 Estados
 Unidos
 
•  Con
 los
 otros
 nuevos
 medios
 se analiza
 el
 entretenimiento
 mediá6co
 y
 un
 
estudio
 del
 cine
 revela
 que
 la
 mayoría
 de
 películas
 son
 de
 amor
 y
 crimen
 
•  En
 las
 dos
 guerras
 mundiales
 los
 análisis
 son
 sobre
 propaganda
 y
 polí6ca
 
•  Ladsswell
 y
 Berelson,
 a
 par6r
 de
 los
 50, analizan
 las
 campañas
 y
 efectos
 
•  A
 par6r
 de
 los
 50
 se
 incorpora
 el
 ordenador
 y
 los
 análisis
 informá6cos
 
•  En
 1995
 el
 35%
 de
 las
 inves6gaciones
 resultan
 ser
 análisis
 de
 contenidos
 

CONCEPTO
 DE
 ANÁLISIS
 DE
 CONTENIDO
 
•  El
 análisis
 de...