La Investigación Explorativa

Investigación Exploratoria ¿Qué es y qué no es?
Cuando un investigador tiene experiencia o conocimientos ilimitados de un asunto sometido a investigación, la investigación exploratoria es un paso preliminar útil. Ayuda a asegurar que un estudio futuro más riguroso y explicativo no se inicie con una comprensión inadecuada de la naturaleza del problema de marketing.
La investigación de carácterexplicativo responde a la búsqueda de hechos necesario para determinar un curso de acción. Por su parte la investigación exploratoria nunca ha tenido este propósito. La mayoría aunque no todos de los díselos de investigación exploratoria proporcionan datos cualitativos. Normalmente, consigue un mayor entendimiento de un concepto o la materialización de un problema, en lugar de proporcionar unamedida precisa o una cuantificación. Cualquier fuente de información puede ser investigada de manera informal para aclarar qué cualidades o características se encuentran asociadas con un producto, situación o cuestión.
Por otro lado el propósito de la exploración cuantitativa es determinar la cantidad o extensión de algunos fenómenos expresados en cifras. La mayor parte de la investigaciónexploratoria no es cuantitativa.
Los investigadores explorativos deben ser creativos a la hora de elegir las fuentes de información que van a examinarse. Deben tener la suficiente flexibilidad como para investigar todas las fuentes poco costosas que probablemente puedan proporcionar información para ayudar a que los gestores comprendan un problema. Esta flexibilidad no significa que los investigadores notengan que ser cuidadosos y organizados al diseñar un estudio de investigación exploratoria más bien ellos han de ser profundamente conscientes de los usos apropiados e inapropiados de las diversas técnicas.
¿PORQUE PRACTICAR LA INVESTIGACION EXPLORATORIA?
El propósito de la investigación exploratoria se entremezcla con la necesidad de formular el problema que se tiene de forma clara y precisa.Los investigadores realizan investigaciones exploratorias con 3 propósitos relacionados entre sí:
Diagnóstico de una situación
Ya hemos señalado que el análisis de situaciones es necesario para aclarar la naturaleza de in problema. La investigación exploratoria ayuda a diagnosticar las dimensiones de los problemas de modo que los proyectos de investigación subsecuentes apunten ya a un objetivo.Ayuda a establecer prioridades de investigación.
Por ejemplo cuando una agencia de publicidad obtuvo la cuenta de un nuevo café que contenía achicoria, la empresa inicio el proceso de investigación como investigación exploratoria para hacer un diagnóstico de la situación. Los investigadores aprendieron que casi nadie había oído hablar de la achicoria. No se utilizaba, y nadie parecía saber cómousarla. Esto llevó a la hipótesis de que la publicidad podría utilizar el ingrediente achicoria con el uso que el anunciante quisiera darle.
Evaluación de Alternativas
Cuando diversas oportunidades, como ideas para un nuevo producto, aparecen a la vez pero los presupuestos no permiten que se prueben todas las opciones posibles, la investigación explorativa puede utilizarse para determinar lasmejores alternativas. ; Muchos productos buenos no están en el mercado porque la empresa decidió comercializar algo mejor. Según la investigación explorativa también se puede determinar si un producto es susceptible al mercado o no pueda ser por su tamaño o número de tal mercado no obstante tales estudios pueden producir cierta información para la evaluación de alternativas.
El test de concepto esun motivo para llevar a cabo una investigación exploratoria. El test de concepto es el nombre común de muchos procedimientos de investigación distintos, que tienen el mismo propósito: probar varios tipos de estímulos como representativos de una idea sobre un producto, servicio o estrategia nuevos, modificados o reposicionados. Este test refleja las funciones, usos y posibles aplicaciones del...