La Ley Del Gen Rico

¿Convertirse en una marca genérica es una ventaja o una desventaja para la empresa?
Muchos nombres de marcas han pasado a convertirse en nombres comunes o genéricos, los cuales utilizamos paradenominar un tipo de productos con rasgos iguales o similares. ¿Cuántas veces decimos he comprado “stick fix”, “confort”, “legos”, “rimel” , cuando en realidad lo que estamos comprando es pan de molde,yogures, pañuelos de papel, y apósitos adhesivos, que en realidad no son de ninguna de las marcas que os he citado? Esto es lo que se denomina “marcas genéricas”

El nombre de la marca se convierte deesta forma, en paradigma del valor de dicha marca.
 
Sin embargo podríamos identificar dos tipos de “marcas genéricas”:
A. Marcas que con el tiempo desaparecen y la palabra persiste en nuestrovocabulario, en algunos casos la marca persiste pero el consumidor ya no las percibe como marcas. Muchas de estas palabras incluso se han incorporado al diccionario. Algunos ejemplos son marcas como:Tirita, nombre genérico con el que todos denominamos a un apósito adhesivo cuando en realidad es una marca registrada “Tirita” 
Rimel, nombre con el que llamamos a la máscara de pestañas cuya marca registradaes Rimmel
Celofan, de la (marca registrada Cellophane)
B. Marcas existentes con una identidad reconocida, las cuales han provocado una fuerte influencia en el consumidor, siendo utilizadas de maneraconsciente e inconsciente como un genérico para denominar todo aquello que tiene las mismas características.
Pan Bimbo, independientemente del pan de molde que estemos comprando.
Papel Albal, cuandonos referimos al papel de aluminio.
Danone, aunque en realidad lo que compramos son Yogures de distintas marcas.
SEUR, cuando nos queremos referir a una empresa de transporte o mensajería urgente todosdecimos “mándalo por SEUR”
Clienex, cuando nos referimos a cualquier pañuelo de papel
Tuper, utilizada para denominar a cualquier fiambrera de plástico

¿Convertirse en una “marca genérica” es una...