la libertad

INSTRUCCIONES PARA EL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO


1. Selección del tema de investigación.
Laprimera misión del grupo será seleccionar un tema de investigación. Idealmente deberá tratarse de un problema real de marketing, en el cual la investigación de mercados contribuya a tomar una mejordecisión. Algunos de los posibles temas son los siguientes:
Investigaciones destinadas a determinar los principales atributos de un nuevo producto para modificar, adecuar la versión actual o sacaruna nueva versión.
Investigaciones destinadas a medir la efectividad de una campaña publicitaria para decidir si mantener o cambiar la campaña.
Investigaciones destinas a medir la imagen de unaempresa o una marca para decidir si hacer o no una determinada campaña publicitaria.
Investigaciones destinadas a determinar los hábitos de compra y conductas de uso de un determinado producto paraorientar el desarrollo de un plan de marketing.
Investigaciones destinadas a medir la efectividad de una determinada actividad de merchandising para decidir si continuar o no con esta actividad, etc2. Metodología de Investigación.
Los alumnos deberán seleccionar una metodología o diseño de investigación cuantitativo probabilística para el estudio de marketing.

3. Informe de laInvestigación.
El Informe Final deberá ser entregado en la intranet del curso.
Cada grupo podrá dar la estructura que deseen al Informe Final, no obstante se propone una estructura como la siguiente:0) Resumen ejecutivo
1) Antecedentes de la investigación:
1.1) Breve descripción de la empresa
1.2) Descripción del problema de marketing.

2) Diseño de Investigación:
2.1) Objetivosde investigación
2.2) Necesidades de información
2.3) Tipo(s) de estudio(s)
2.4) Diseño de la muestra
2.5) Limitaciones
2.6) Cronograma de actividades

3) Análisis de datos
4) Resultados y...