La Locura

PAUTA DE TRABAJO

PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

ASPECTOS GENERALES:

1.- El trabajo consiste en realizar el Proceso de Segmentación de Mercado de acuerdo con lo expuesto por el profesor y en relación a la imagen corporativa escogida por usted.

2.- Este trabajo es de carácter individual y será evaluado mediante la exposición realizada en la fecha indicada por el profesor.3.- El orden de la presentación deberá ser respetado salvo cualquier inconveniente que presente el alumno o alumna y que deberá ser justificado cuando el profesor lo indique.

4.- Para lo anterior tendrá como apoyo el proyector multimedia el cual le servirá para presentar solamente su imagen y su video de cierre.

5.- La fecha de entrega del informe escrito es el día 19-04-2011 para elCuarto Año A y para el Cuarto año B es el día 19-04-2011.

6.- El informe deberá ser anexado en una carpeta, en donde las pautas debe colocarlas primero.

6.- Las fechas de presentación para cada alumno se indican en la hoja anexa.

7.- Los alumnos y alumnas al momento de su presentación deben entregar las pautas de evaluación adjuntas.

7.- Los alumnos y las alumnas deberánpresentarse con tenida formal durante todo el proceso de exposición de sus compañeros.

8.- El tiempo de duración máximo de la presentación es de 10 minutos, en caso que el alumno o la alumna excede este tiempo el profesor se lo indicara y procederá a dar por terminada esta presentación.

I. ELABORACIÓN DEL INFORME:

1.1 Portada:

• Membrete del Instituto incluyendo la especialidad.• Título del trabajo investigado y la Imagen a investigar.

• Nombre del alumno (a)

• Curso.

• Fecha de entrega.

• Módulo.

• Profesor.

1.2 Introducción:

• Deberá presentar en una página en lo que se basa su investigación.

1.3 Reseña de la Empresa:

• Presentar la Reseña de la Empresa, producto o servicio de su investigación.

1.4Visión:

• Presentar la Visión de la Empresa a la que pertenece su producto o servicio.

1.5 Misión:

• Presentar la Misión de la Empresa a la que pertenece su producto o servicio.

1.6 Evolución de la marca:

• Presentar la evolución de la marca durante un periodo de tiempo determinado.

1.7 Proceso de Segmentación.

1.8 Conclusión:

• Presentar conclusionesgenerales del tema investigado enumeradas cada una de ellas.

1.9 Biografía o Web grafía:

• Enumerar los textos o páginas web utilizadas para su investigación.

II. Proceso de Segmentación de Mercados:

2.1 Paso 0:

• Necesidad de encontrar un mercado: definir el problema que se detecta.

2.2 Paso 1:

• Observación: definir cuál es el objetivo del estudio.• Definir el tipo de fuente a utilizar justificando su elección.

2.4 Paso 2:

• Determinar el mercado potencial, características y beneficios.

• Realizar un análisis de las características que posee el mercado.

2.4 Paso 3:

• Determinar las variables relevantes para la segmentación.

• Presentar un análisis de las variables elegidas.

2.5 Paso 4:

•Determinar y proyectar cada segmento.

• Determinar características importantes para cada uno de ellos.

2.6 Paso 5:

• Determinar y proyectar la acción de la competencia en cada segmento.

• Realizar cuadro comparativo con la competencia.

• Presentar un análisis general del cuadro presentado.

• Presentar un análisis con las variables de comercialización.2.7 Paso 6:

• Análisis FODA de cada segmento.

• Realizar un cuadro comparativo con cada variable.

• Presentar un análisis general de cuadro presentado.

2.8 Paso 7:

• Elección del segmento.

• Presentar la conclusión final a quien está dirigida la empresa, producto o servicio investigado.

III. FECHAS DE PRESENTACIÓN:

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