la mama de los trabajos

FACEBOOK: OTRA MARCA QUE LE APUESTA AL BIEN COMÚN
Publicado por: carlos piñeros / Octubre 03 de 2014

Facebook le apostaría más agresivamente al mercadeo ético, esta vez desde la salud como biencomún. 
La estrategia empezó cuando la firma adquirió el aplicativo para atletas y ciclistas ‘Moves’, capaz de registrar el desempeño en el entrenamiento mediante datos de distancia, número de pasos,duración, quema de calorías, entre otros. 
Las novedades incluirían la creación de grupos de apoyo online para enfermedades terminales y degenerativas.  Aunque este tipo de comunidades ya existe poriniciativa de los usuarios, la firma esperaría aumentarlos exponencialmente mediante plataformas oficiales que también le darían un espaldarazo a la marca.  El mismo modelo se podría extender agrupos de vida saludable y alimentación alternativa. 
Se trata de una movida interesante, toda vez que los servicios de salud hacen parte de una industria global de 3 billones* de dólares, según unestudio de Global Industry Analysts.
Los problemas aparecen por el lado de los derechos a la privacidad y la seguridad de la información. Según el Washington Post, “en el mercado negro los hackers estaríandispuestos a pagar 20 veces más por una historia clínica que por un número de tarjeta de crédito”.
Aplicativos como ‘Moves’ o ‘Heallth Kit’ de Apple podrían tener serios problemas en mercadossensibles a los derechos de la privacidad y el derecho al olvido, como la Unión Europea.  Google, por ejemplo, recibió una acción administrativa en Alemania esta semana. El Comisionado para la privacidad deHamburgo señaló que recolectar información horizontalmente a través de servicios y aplicativos diferentes para crear un perfil del usuario constituye una práctica abusiva que compromete suprivacidad. 
En los Estados Unidos ya hay preocupación sobre el marco legal que regiría la administración de esta clase de información. Si bien hay una regulación para el uso de historias clínicas por parte...