la mano

ISSN: 2256-3717 SCHEMA

LA PERCEPCIÓN EN EL DISEÑO GRÁFICO
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The perception graphic design
Lina María Robles Gómez
limaria13@hotmail.com
Iván René Carreño Jerez
ivanjerez_1@hotmail.com
David Santiago Villamil
davill@gmail,com
Universidad Piloto de Colombia
Artículo de reflexión
Fecha de recepción: 01-05-2013. Fecha de aprobación: 08-07-2013.Última versión: 08-07-2013.

Resumen
El tema central del presente documento es la percepción en el diseño gráfico, como
proceso natural del hombre, en el que el receptor construye un esquema de información
percibido a través de los órganos sensoriales, y es utilizado por el diseñador a la hora de
realizar una pieza en la que emplea diferentes elementos, como el color, el texto, el fondo,
ladiagramación, el logotipo, el eslogan y la imagen gráfica, donde cada uno de ellos tiene
gran importancia para lograr que el mensaje pueda ser captado, y que la información visual que está brindando pueda ser interpretada apropiadamente. Se abordan las teorías de
la percepción: empirismo, estructuralismo, gestáltica, computacional, constructivista, y la
percepción en la teoría del desarrollocognitivo de Jean Piaget. De otra parte, se desarrolla el tema relacionado con la percepción en manos de un diseñador gráfico, quien tiene
todas las herramientas visuales para que la comunicación visual que quiere transmitir sea
lo más clara e impactante para el consumidor.
Palabras clave: percepción, diseño gráfico, mensaje visual, sensaciones, teorías de la
percepción.
Abstract
The focus of thispaper is the perception in graphic design, as man's natural process in
which the receiver builds an information scheme perceived through the human senses, and
is used by the designer when making a piece that uses different elements, such as color,
text, background, layout, logo, slogan and graphic image where each of them is of great
importance to ensure that the message can be captured, andthat visual information being
provided can be interpreted properly. It covers theories of perception: empiricism, structuralism, gestalt, computational, constructivist, and perception in cognitive Jean Piaget´s
development theory. On the other hand, it develops the theme related to the perception held
by a graphic designer, who has all the visual tools for visual communication that you want
toconvey as clear and impactful to the consumer.
Keywords: perception, graphic design, visual message, feelings, theories of perception.

Revista SCHEMA – Nº3 Enero - Junio del 2013 – [35]

ISSN: 2256-3717 SCHEMA

Introducción
El diseño gráfico o diseño de comunicación visual es una actividad
intencional, que coordina factores humanos y técnicos, para comunicar, e
implica evaluar,implementar y generar nuevos conocimientos, actitudes
y conductas en grupos de personas específicos. En otras palabras, se
podría decir que se presenta como un proceso donde el método es el diseño, el objetivo es la comunicación y el medio es la visión (Frascara,
2007).
Para alcanzar la finalidad en la práctica de esta profesión es común
escuchar hablar de términos como creatividad y estética, que aveces son
mal aplicados, pues aunque son factores que inciden en el alcance de
resultados, no lo son todo. Por el contrario, lo que prevalece es el alcance
de ciertos objetivos perseguidos para lograr una comunicación visual,
teniendo en cuenta que nace de esa necesidad innata de transmitir un
mensaje, y este es el verdadero propósito del diseño gráfico. Así, se puede comprender que lacreatividad, en este ámbito, es la capacidad que
tiene el diseñador para aportar nuevas soluciones y dar respuestas a determinadas problemáticas dentro de la comunicación gráfica, sin importar
el tipo de contexto en que se pueda dar; y por otra parte se encuentra la
estética como la cualidad que se le atribuye a los productos visuales con
el objetivo de crear afinidad en los receptores.
Bajo...