LA MARCA - CIUDAD COMO HERRAMIENTA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA

Tema:

LA MARCA - CIUDAD
COMO HERRAMIENTA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
Sustentantes:

Asignatura:

Presentado a:

Santo Domingo
27 de Enero del 2016

ANÁLISIS MARCA TANDIL Y MARCA GESELL
Las ciudades de Tandil y
Villa
Gesell
son
muy
diferentes, a pesar de
compartir
ciertas
características como su
pertenencia a la Provincia
de Buenos Aires, en la
región
centro-este
de
Argentina.
Geográficamente,
ambasposeen
atributos
y
atractivos distintivos: Tandil
es ciudad de paisajes
serranos y Villa Gesell
ciudad de Mar .

TANDIL

GESELL

Màs de un siglo de antigüedad por sobre Villa Gesell,
Censo nacional de población 2001, aprox. 108.109
personas que habitan en Tandil determinan que esta
ciudad sea catalogada como ciudad intermedia
(100.000/1.000.000 hab.),
En términos productivos, la diversidad es lacaracterística de Tandil que tiene un amplio desarrollo
del sector primario, secundario, y terciario donde el
turismo se transformó en la actividad con mayor
crecimiento en los últimos años.
Por
mucho
tiempo,
esta
actividad
caracterizada por un turismo religioso.

estuvo

En la actualidad, las principales propuestas de la
ciudad giran en torno al turismo alternativo,
ecoturismo y turismo rural.
Laciudad, con el paisaje de las sierras más antiguas
del mundo, los puntos de atracción turística
tradicional y la diversidad de opciones para
actividades en la naturaleza, se presentan como un
importante destino para el turismo durante todo el
año.

Censo nacional de población 2001, aprox. 24,300
personas que habitan en Villa Gesell determinan
que esta ciudad sea catalogada como municipiointermedio intermedio (20.000/100.000 hab.).
Por su parte, el turismo de Sol y Mar en Villa
Gesell fue y es la actividad principal del lugar
gracias a la existencia de 10 kilómetros de
playas con aguas cálidas, dunas vírgenes, y
parques ubicados en las cercanías. A raíz de ello
se evidencia un desfasaje entre ambas ciudades
sobre la cantidad de hoteles, hosterías, cabañas
así como de servicios alturista.
Según el estudio de demanda potencial
realizado a pedido del Ente Municipal de Turismo
de la Ciudad de Mar del Plata (EMTUR), hacia
fines de los años 1990 la Ciudad de Villa Gesell
en el ámbito nacional era considerada como la
segunda playa ideal; la tercera ciudad que la
gente elegiría para veranear; la quinta en el
ranking de preferencias para invierno y verano;
la quinta ciudad turística encuanto a imagen
positiva.

En suma, ciudades con particularidades distintas optan por una estrategia similar: establecer
una Marca para su ciudad. Pero, ¿lo hicieron de la misma manera?, ¿con qué objetivos?, ¿cómo
se implementaron?, ¿utilizaron iguales metodologías? Para dar respuesta a estos interrogantes,
se presentan en primer lugar, los antecedentes.

ANTECEDENTES DE LA MARCA TANDIL
En Tandil,se reconocen al menos dos antecedentes de Marcas de
características sectoriales: una orientada al turismo y otra delineada para
impulsar la comercialización de productos industriales y alimentarios del lugar.
2001: Se lanza “una alta promoción de la ciudad como destino durante todo el
año, a partir de un acuerdo entre los sectores público y privado sobre el perfil
turístico que se deseaba”
2002:Se intento de establecer una Marca que no fuera para el sector turístico
sino para promocionar los productos del lugar.
2004: Se posiciona como nuevo destino turístico durante todo el año.
Simultáneamente, se crea el Instituto Mixto de Turismo de Tandil (IMTT) para
erigirse en el canal de articulación entre los sectores público y privado
ejerciendo un rol dinámico, participativo y representativo afin de sugerir
políticas turísticas innovadoras y colaborar en la implementación de las
mismas en el mediano y largo plazo. Se acordó en aspirar a “Un Tandil
reconocido como una "Marca registrada" que no pierda la calidez y tranquilidad
de pueblo que lo caracteriza.
Si bien la Marca Tandil no surge de un Plan Estratégico estrictamente hablando,
toma como guía los lineamientos establecidos en los...