La marca como activo

Fecha: 4/0672015 
Integrantes: Ericka Borja, Jesús Vásquez, Ana Alcívar, María Isabel Bohórquez, Roxana Yépez 
Materia: Finanzas Operativas 
 
 
LA MARCA COMO ACTIVO 
 
 

Una  marca  bien estructurada  se 
convierte  en  un símbolo representativo dentro del mercado, trasmite valores y creencias, tiene el 
poder  de  crear  sentimientos y forman vínculos inalterables con el estilo de vida de las personas, 
de  aquí  su  importancia.  Las  compañías  de  mayor  éxito  a  nivel  mundial  reconocen  que  sin 
importar  el  tipo de producto que comercialicen  los  consumidores siempre compran una  marca, 
una imagen. 
Una  marca  es  mucho  más  que  un  nombre   y  logotipo,  una   marca  debe  trasmitir  beneficios,  
motivar  a  la  acción  y  demostrar  cual  es  la  “gran diferencia”,  debe  ser  capaz  de  trasmitir  un 
pretexto para  ser  infiel  (a otras  marcas).  En  un  mundo cada vez más tecnificado la  labor de los 
especialistas  es  lograr  que la marca trasmita  sentimientos  que  sensibilicen a  su  audiencia  y a si 
misma, esto crea un lazo emocional entre la empresa y sus políticas. 
Tener  una  marca poderosa es tener un seguro de vida comercial. No importa lo que comercialice 
o el servicio que se provea, tener una marca poderosa garantiza ventas. 

 
Ranking de las 10 mejores marcas a nivel Mundial 2014 
 
Con  un  valor  de  marcas   record, que  alcanza  los  1,6  billones   de  dólares,  lo  que  supone  un 
incremento  del  6,65  por  ciento  en  el  valor  total  con  respecto  a  2013,  Interbrand  acaba  de 

publicar  su ranking  de  las  10  mejores  marcas  del  mundo  en  2014,  donde  una  vez  más,   los 
primeros tres  puestos  son ocupados por  Apple, Google  y  Coca­Cola, como  sucediese el pasado 
año. 
 EJEMPLOS: 
 
Apple​
:   Se  ha  convertido  en   una  de   las  marcas  más  influyentes  del  mundo  y  una  de  las  más 
activas  en   cuanto  al  desarrollo  de todo tipo  de ...