La Marca Como Concepto Estratégico: Casos De Éxito

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PROGRAMA

LA MARCA COMO CONCEPTO
ESTRATÉGICO: CASOS DE ÉXITO.

INNOVACIÓN, CREATIVIDAD Y TENDENCIAS.
Madrid, 17 y 18 de abril de 2012

Para más información e inscripciones, pueden hacerlo a través de la página web:

www.execed.ie.edu/openprograms

Otros módulos de este Programa Ejecutivo de Marketing Estratégico
Tendencias e innovación aplicada a la toma dedecisiones. Coolhunting
Madrid 7 y 8 de Noviembre de 2011
www.execed.ie.edu/coolhunting
Gestión de Campañas de Marketing. Cómo incrementar la eficacia de los planes de Marketing
16 y 17 de Noviembre de 2011
www.execed.ie.edu/campanasmarketing
El Plan de Marketing como Herramienta Estratégica (Programa Online)
18 de enero al 3 de febrero de 2012
www.execed.ie.edu/onlineplanmarketing
La Marcacomo concepto estratégico: Innovación, creatividad y tendencias. Casos de éxito
17 y 18 de abril de 2012
www.execed.ie.edu/marca
Marketing Estratégico y de Innovación: Reinvente su Negocio Creando Valor desde un Nuevo Marketing
9 y 10 de Mayo de 2012
www.execed.ie.edu/marketingestrategico
Neuromarketing: Activa el botón de compra de tus clientes
12 y 13 de junio de 2012www.execed.ie.edu/neuromarketing

CONSTRUYE TU MISMO TU DESARROLLO PROFESIONAL.

LA FORMACIÓN QUE NECESITAS EN EL FORMATO QUE TU CARRERA DEMANDA

IE BUSINESS SCHOOL – EXECUTIVE EDUCATION
El IE Business School, escuela de negocios fundada en 1973, tiene como objetivo for­
mar los mejores líderes en los campos de la creación, la dirección y el asesoramiento
de empresas, líderes que contribuyan a la creación devalor colectivo desde iniciativas
empresariales competitivas, responsables y comprometidas con el entorno.
En este sentido, el IE Business School, a través de sus programas de Executi­
ve Education, ofrece soluciones innovadoras a directivos de empresas de todo el
mundo. Nuestro enfoque desarrolla la visión, habilidades y capacidades de gestión
necesarias para afrontar con éxito los retos alos que se enfrentan las organiza­
ciones actuales.
El modelo de formación de nuestra escuela impulsa el desarrollo profesional, per­
sonal e intelectual dentro de un marco global que refuerza la perspectiva inter­
nacional de los participantes. Los programas que desarrollamos, abiertos y/o a
medida de las empresas, tienen como objetivo proporcionar la mejor experiencia
de aprendizaje que setraduce en un impacto directo en la gestión empresarial.
Le invitamos a formar parte de la comunidad de directivos del IE Business School
y participar de una experiencia que le posicionará en un entorno de relaciones de
máximo nivel, tanto en el ámbito profesional como personal.

OBJETIVOS
Hoy en día todos somos, en mayor o menor medida, usuarios de Marcas. Dentro
del universo deproductos, escogemos aquellos que decidimos según la informa­
ción que recopilamos de ellas, en muchos casos, gracias al esfuerzo de marketing
que realizan las empresas.
En la actualidad, podemos afirmar que el símbolo distintivo de los profesionales
del marketing es su capacidad de crear, mantener, proteger y reforzar las Marcas.
En este sentido, poner Marca a un producto significa dotarle de unaesencia parti­
cular, que identifique al vendedor o al productor del mismo y que al mismo tiempo
lo diferencie de sus competidores.

El objeto de este seminario es tratar de abordar, el desarrollo de Marca como
proceso de planificación estratégica y la creación de valor de la marca para la
empresa y para los consumidores; tratando de entender la diferencia entre vender
productos ycomercializar Marcas. A su vez, se analizará la forma de trascender
el producto e ir más allá, para comunicar su esencia y atributos para que el con­
sumidor encuentre un determinado sentido, pasando de lo meramente racional a
lo emocional.

METODOLOGÍA
Este seminario se plantea desde una óptica rigurosamente práctica, mediante la
implementación de herramientas básicas, con estudios y análisis...