la marca corporativa

“La marca corporativa”
Gestión y diseño de símbolos y logotipos

Norberto Chaves y Raúl Belluccia

Norberto Chaves

Raúl Belluccia

paxis y theoria
http://foroalfa.org/
http://www.icconsultores.net

¿Qué es un signo identificador?
Signo

Signo Identificador

Individualiza las entidades

Código

Logotipo, símbolo, monograma, mascota, etc.

CONCEPTO

Identidades
Signo(Concepto)

Identidad
(Valores, atributos y virtudes de la org.)
(Discurso)

{
Espontánea
(Estándar)

Identificación planeada
(Valor agregado)

La identificación:
Arbitrariedad o motivación

Relación de los símbolos y logotipo de una
organización con el rubro de ésta, o sea, que los
signos sean pertinentes según el discurso de la
organización.

Símbolo logotipo
appleSímbolo logotipo
amnistía internacional

La persuasión y la función publicitaria
La marca gráfica debe tener coherencia entre
los signos identificadores y el posicionamiento
de ésta.

SIGNOS IDENTIFICADORES

POSICIONAMIENTO DE MARCA

Conceptualización de la
organización a través de
símbolos y logotipos que la
representan.
Publicidad que comunica
diferente según el público
objetivo.Identificación
posicionamiento y marca
Identidad
(Discurso)

MARCA

{

El público usa los productos
(Grado de satisfacción)

Comunicaciones
(Publicidad, promociones, etc.)

{

Persuasión
Y
Publicidad

Generan
Conductas Sociales

Hábitos
Posicionamiento

ESTATUS
(social)

Triada solidaria
Signo
Identificador

Sujeto
Identificado

Sujeto

SignoPosicionamiento

Estatus

3 niveles de inserción social de
un identificador institucional

Implantación

Identificador
Institucional

Naturalización

Consagración

Marca Gráfica

{

Marca inseparable
de la entidad

Identificador
independiente

Interna

Externa

Identificadores
Logotipo
(verbal)

Primarios
(“La firma”)

Símbolo
(no verbal)

Tipográfico estándar:escritura regular
Singular: firma autógrafa
Icónicos: Imagen
Abstractos: Formas y colores
Alfabéticos: Iniciales tipográficas

IDENTIFICADORES
Secundarios
(Refuerzan la
identificación)

Gráfica

Cromático

Mascotas, subrayados,
fondos, etc.

Dimensión de la sup. Visible
de carácter inevitable,
pero sin forma propia.

Identificadores primarios:
Logotipos
Tipográfico estándar(escritura regular)
Tipográfico “retocado”

Logotipo
(verbal)

Tipográfico exclusivo

Tipográfico iconizado
Singular
(firma autógrafa)
Con accesorio estable
(se refuerzan aspectos
técnicos)

Identificadores primarios:
Símbolos
Icónicos
(Imagen)

Símbolo
(no verbal)

Abstractos
(Formas y colores)

Alfabéticos
(Iniciales tipográficas)

En resumen

Logotipo

SímboloLogotipo + Símbolo

Identificadores secundarios:
Gráfica y Cromática
Mascotas
Gráfica

Subrayados
Fondos

Tono corporativo

Cromática

El color institucional no
necesariamente forma
parte de la marca gráfica
La marca gráfica “pierde”
el color y se lo cede a la
superficie

Bajo rendimiento

Imita lo existente

Estilización Desfasada
de la identificación corporativa{

Grafica Estándar

Bajo rendimiento

Alto rendimiento
Signos + Institución
Concepto
Entidad
Emisor
(necesidad de identificación
de la organización)

Discurso

Discurso Social

Conductas Sociales

Receptor
(Discrimina
el discurso)

Forma gráfica
adecuada
Gráfica de alto
rendimiento

Buen Diseño

14 Parámetros para un alto rendimiento
1. Calidad gráficagenérica: selecciona los lenguajes
adecuados para cada caso y los interpreta con
dominio de sus principios. Son códigos adecuados
para cada caso después de su segmentación
2. Ajuste tipológico: cada tipo de signo tiene sus
posibilidades y limitaciones que determinan su
adecuación o inadecuación a cada.
Concepto que genera confianza.
3. Corrección estilística: inscribe al signo en el
contexto...