La Marca Corporativa

la Marca Corporativa - Presentation Transcript
1. “La marca corporativa” Gestión y diseño de símbolos y logotipos Norberto Chaves y Raúl Belluccia
2. Norberto Chaves Raúl Belluccia paxis y theoria http://foroalfa.org/ http://www.icconsultores.net
3. ¿Qué es un signo identificador? Código Signo Signo Identificador Logotipo, símbolo, monograma, mascota, etc. Individualiza las entidadesCONCEPTO
4. Identidades Signo (Concepto) Identidad (Valores, atributos y virtudes de la org.) (Discurso) Espontánea { Identificación planeada (Estándar) (Valor agregado)
5. La identificación: Arbitrariedad o motivación Relación de los símbolos y logotipo de una organización con el rubro de ésta, o sea, que los signos sean pertinentes según el discurso de la organización. Símbolo logotipo Símbolologotipo apple amnistía internacional
6. La persuasión y la función publicitaria La marca gráfica debe tener coherencia entre los signos identificadores y el posicionamiento de ésta. Conceptualización de la SIGNOS IDENTIFICADORES organización a través de símbolos y logotipos que la representan. Publicidad que comunica POSICIONAMIENTO DE MARCA diferente según el público objetivo.
7. Identificaciónposicionamiento y marca { { El público usa los productos (Grado de satisfacción) Persuasión Identidad Y (Discurso) Publicidad Comunicaciones (Publicidad, promociones, etc.) Generan Conductas Sociales MARCA Hábitos Posicionamiento ESTATUS (social)
8. Triada solidaria Signo Sujeto Identificador Identificado Signo Sujeto Posicionamiento Estatus
9. 3 niveles de inserción social de unidentificador institucional { Interna Implantación Marca Gráfica Externa Identificador Marca inseparable Naturalización Institucional de la entidad Identificador Consagración independiente
10. Identificadores Tipográfico estándar: Logotipo escritura regular (verbal) Singular: firma autógrafa Icónicos: Imagen Primarios Símbolo (no verbal) Abstractos: Formas y colores (“La firma”) IDENTIFICADORES Alfabéticos:Iniciales tipográficas Secundarios (Refuerzan la Mascotas, subrayados, Gráfica identificación) fondos, etc. Cromático Dimensión de la sup. Visible de carácter inevitable, pero sin forma propia.
11. Identificadores primarios: Logotipos Tipográfico estándar (escritura regular) Tipográfico “retocado” Logotipo Tipográfico exclusivo (verbal) Tipográfico iconizado Singular (firma autógrafa) Conaccesorio estable (se refuerzan aspectos técnicos)
12. Identificadores primarios: Símbolos Icónicos (Imagen) Símbolo Abstractos (no verbal) (Formas y colores) Alfabéticos (Iniciales tipográficas)
13. En resumen Logotipo Símbolo Logotipo + Símbolo
14. Identificadores secundarios: Gráfica y Cromática Mascotas Gráfica Subrayados Fondos Tono corporativo El color institucional no Cromáticanecesariamente forma parte de la marca gráfica La marca gráfica “pierde” el color y se lo cede a la superficie
15. Bajo rendimiento Grafica Estándar Imita lo existente Estilización Desfasada de la identificación corporativa { Bajo rendimiento
16. Alto rendimiento Signos + Institución Concepto Entidad Emisor Receptor Forma gráfica (necesidad de identificación Discurso (Discrimina adecuada de laorganización) el discurso) Discurso Social Gráfica de alto rendimiento Conductas Sociales Buen Diseño
17. 14 Parámetros para un alto rendimiento 1. Calidad gráfica genérica: selecciona los lenguajes 4. Compatibilidad semántica: se verifica en la correcta adecuados para cada caso y los interpreta con ubicación de los signos (motivación-arbitrariedad y dominio de sus principios. Son códigos adecuadosabstracción-figuración). Se basa en el soporte. para cada caso después de su segmentación 5. Suficiencia: Los signos son suficientes no solo 2. Ajuste tipológico: cada tipo de signo tiene sus cuando alcanzan para cubrir las necesidades sino posibilidades y limitaciones que determinan su cuando , además, no sobran. Cada elemento es adecuación o inadecuación a cada. importante y suficiente. Concepto que...