La marca corporativa

“La marca corporativa”
Gestión y diseño de símbolos y logotipos
Norberto Chaves y Raúl Belluccia

Norberto Chaves

Raúl Belluccia

paxis y theoria http://foroalfa.org/ http://www.icconsultores.net

¿Qué es un signo identificador?
Signo Código

Signo Identificador

Logotipo, símbolo, monograma, mascota, etc.

Individualiza las entidades

CONCEPTO

Identidades
Signo(Concepto)

Identidad (Valores, atributos y virtudes de la org.) (Discurso)

Espontánea (Estándar)

{
Identificación planeada (Valor agregado)

La identificación:
Arbitrariedad o motivación Relación de los símbolos y logotipo de una organización con el rubro de ésta, o sea, que los signos sean pertinentes según el discurso de la organización.

Símbolo logotipo apple

Símbolo logotipoamnistía internacional

La persuasión y la función publicitaria
La marca gráfica debe tener coherencia entre los signos identificadores y el posicionamiento de ésta.

SIGNOS IDENTIFICADORES

Conceptualización de la organización a través de símbolos y logotipos que la representan. Publicidad que comunica diferente según el público objetivo.

POSICIONAMIENTO DE MARCA

Identificaciónposicionamiento y marca
Identidad (Discurso)

{

El público usa los productos (Grado de satisfacción)

Comunicaciones (Publicidad, promociones, etc.)

{

Persuasión Y Publicidad

MARCA

Generan Conductas Sociales

Hábitos Posicionamiento

ESTATUS (social)

Triada solidaria
Signo Identificador Sujeto Identificado

Signo Posicionamiento

Sujeto

Estatus

3 niveles deinserción social de un identificador institucional

Implantación

Marca Gráfica

{

Interna

Externa

Identificador Institucional

Naturalización

Marca inseparable de la entidad

Consagración

Identificador independiente

Identificadores
Logotipo (verbal)

Tipográfico estándar: escritura regular Singular: firma autógrafa Icónicos: Imagen Abstractos: Formas y colores Alfabéticos:Iniciales tipográficas

Primarios (“La firma”) IDENTIFICADORES Secundarios (Refuerzan la identificación)

Símbolo (no verbal)

Gráfica

Mascotas, subrayados, fondos, etc.

Cromático

Dimensión de la sup. Visible de carácter inevitable, pero sin forma propia.

Identificadores primarios: Logotipos
Tipográfico estándar (escritura regular) Tipográfico “retocado” Tipográfico exclusivoLogotipo (verbal)

Tipográfico iconizado Singular (firma autógrafa) Con accesorio estable (se refuerzan aspectos técnicos)

Identificadores primarios: Símbolos
Icónicos (Imagen)

Símbolo (no verbal)

Abstractos (Formas y colores)

Alfabéticos (Iniciales tipográficas)

En resumen

Logotipo

Símbolo

Logotipo + Símbolo

Identificadores secundarios: Gráfica y CromáticaMascotas Gráfica Subrayados Fondos

Tono corporativo El color institucional no necesariamente forma parte de la marca gráfica La marca gráfica “pierde” el color y se lo cede a la superficie

Cromática

Bajo rendimiento

Grafica Estándar

Imita lo existente

Estilización Desfasada de la identificación corporativa

{
Bajo rendimiento

Alto rendimiento
Signos + Institución ConceptoEntidad Emisor (necesidad de identificación de la organización) Discurso Receptor (Discrimina el discurso) Forma gráfica adecuada Gráfica de alto rendimiento

Discurso Social

Conductas Sociales

Buen Diseño

14 Parámetros para un alto rendimiento
1. Calidad gráfica genérica: selecciona los lenguajes adecuados para cada caso y los interpreta con dominio de sus principios. Son códigosadecuados para cada caso después de su segmentación 2. Ajuste tipológico: cada tipo de signo tiene sus posibilidades y limitaciones que determinan su adecuación o inadecuación a cada. Concepto que genera confianza. 3. Corrección estilística: inscribe al signo en el contexto referencial de la organización y describe su personalidad. Representa el concepto de la empresa. 4. Compatibilidad semántica:...