La marca "españa"

La imagen de España en el exterior: consolidación y mejora

La imagen de de un país es la manera en que conciben este país las personas que nunca han estado en él. Ésta, debe ser inducida,trabajada, investigada y posicionada según los intereses de éste país. Por ésta razón, España lleva ya años intentando posicionar su marca en un mundo globalizado donde, cada vez más, hay una grancompetencia entre países. Ésta competencia no es solo a nivel turístico sino que todos los países pretenden ser localizaciones de grandes compañías, los mejores sitios dónde vivir o buenas zonas dónde hacernegocios.

Con el fin de mejorar la imagen de España en el exterior, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha creado el eslogan turístico “I need Spain”, pretendiendo llegar a más de 400millones de personas de todo el mundo y adaptando los “spots” a los perfiles de los clientes con culturas y necesidades más diferentes de los nuestras como pueden ser los clientes potenciales de Chinao India. Uno de los principales problemas en cuanto a imagen que tiene nuestro país, es la voluntad de diferenciación de las diferentes zonas (o Comunidades Autónomas), que emiten mensajes distintosy por tanto, generan imágenes de España muy diferentes, confundiendo así a los clientes potenciales. Esta nueva campaña publicitaria tiene la voluntad de generar una imagen global de la política,economía y social de España si pretender dar una imagen homogénea de las distintas regiones, sin ser excluyente.

De todos modos, por muchos esfuerzos que el Ministerio invierta en mejorar oreinventar la imagen de España, la imagen de un país no nace de la voluntad de un momento. La imagen de un país en el exterior no depende solo de la publicidad que haga el país en los países emisores (o enlos países potencialmente emisores), sino que la formación de la imagen es un proceso mucho más largo y complejo influido por la historia, los acontecimientos recientes, las noticias actuales, el...